Торговля дает потребителю благ возможности

Учебник для 7 класса

Обществознание

§ 12. Обмен, торговля, реклама

  • Что создаётся трудом?
  • Как влияет на экономику разделение труда?
  • Какая форма хозяйствования в большей степени отвечает целям экономики — натуральное хозяйство или товарное?

    Способы предоставления общественных благ: возможности рынка и государства

  • Как ты относишься к поговорке «Не обманешь — не продашь»?
  • Всегда ли обмен бывает справедливым и равным?
  • Кто выигрывает от торговли — продавец или покупатель?

Зачем люди обмениваются

Ты уже знаешь, что человек может удовлетворить свои потребности двумя способами: изготовить всё необходимое самостоятельно или обменять часть излишков, созданных своим трудом, на необходимые вещи, изготовленные другими людьми. С появлением общественного разделения труда начал бурно развиваться обмен.

В чём преимущества обмена? Во-первых, человеку не нужно всё добывать или делать самому. Во-вторых, в результате можно получить в своё пользование больший объём разнообразных благ. Это побудило людей сделать обмен важной стороной экономической деятельности.

Что необходимо, чтобы обмен состоялся? Сначала надо произвести экономическое благо, а потом предложить его к продаже, т. е. сделать его товаром. Любая продукция, чтобы стать товаром, должна обладать двумя свойствами: потребительной стоимостью, т. е. быть полезной, нужной людям, и меновой стоимостью, т. е. способностью обмениваться на другие продукты.

Стоимость — мера, с помощью которой определяется ценность товара или его полезность. Например, у часов с пластмассовым и металлическим корпусом одинаковая потребительная стоимость, но разная меновая. У буханки хлеба и пачки сигарет одинаковая меновая стоимость, но разная потребительная стоимость.

Тебе, конечно, приходилось меняться. Например, ты поменял карандаш на ластик. А теперь представь, что ты поменял новый велосипед на компакт-диск. Можно ли такой обмен назвать равным или равноценным? Наверное, нет, потому что предметы обмена имеют разную цену.

Цена товара — это его стоимость, выраженная в денежной форме. Одно из условий обмена — он должен быть равноценным, взаимовыгодным, а для этого необходимо знать стоимость обмениваемых вещей и измерять её в одних единицах.

С самых древних времён в обществе существовал бартер — натуральный обмен одной вещи на другую. Деньги для такого обмена не нужны. Этот способ обмена дожил до наших дней. Бартер, как и натуральное хозяйство, — пережиток прошлого, имеющий серьёзные недостатки: он неудобен, занимает много времени на поиск варианта обмена, не всегда равноценный и справедливый. Поэтому в современной экономике преобладает рыночное хозяйство и обмен с использованием денег.

Вся совокупность экономических отношений, проявляющихся в сфере производств, обмена и потребления товаров и услуг, называется рынком. У этого слова есть и ещё одно, знакомое каждому значение. Так называют место, где идёт купля-продажа товаров.

Рынок связывает экономически обособленных производителей, которые обмениваются результатами своей деятельности. В условиях рыночного хозяйства продавцы могут свободно устанавливать цены, а покупатели — делать выбор: покупать товар по этой цене или нет. Главный принцип рынка — сделка должна быть выгодна и продавцу и покупателю. Покупатель удовлетворяет свои потребности в необходимых товарах с наибольшей пользой для себя. Производитель, ориентируясь на его потребности, стремится произвести больше нужных людям товаров и услуг.

Торговля и её формы

Регулярный обмен товарами и услугами стал основой ещё одного вида экономической деятельности и сотрудничества людей — торговли.

Торговля — отрасль хозяйства, в которой происходит реализация товаров путём купли-продажи. Она позволяет соединить производителей товаров и их непосредственных потребителей, людей и предприятия в единое хозяйство страны.

Почему возникла торговля? Люди для удовлетворения своих потребностей стремятся получить как можно больше разнообразных товаров и услуг, но каждый при этом способен произвести лишь ограниченный набор видов продукции. Это противоречие и позволяет разрешить торговля. Люди постепенно убедились в её преимуществах, ведь возможность торговать позволяла получить большее количество благ.

Розничная торговля

Торговля помогает людям удовлетворять их растущие потребности, развивать деловую активность, накапливать богатства.

Современные торговые организации постоянно ищут способы всё большего удовлетворения запросов потребителей. Например, не так давно в наших городах и посёлках на дверях некоторых предприятий торговли появились вывески «24 часа». В магазинах можно увидеть вывески «Сезонная распродажа», «Акция. Скидки на товары от 10 до 50%», «Все товары по одной цене».

Оптовая торговля

Торговля может быть оптовой и розничной, внутренней и внешней. Оптовая торговля — это продажа товаров крупными партиями, а розничная — продажа единичных товаров или мелких партий. Примером оптовой торговли может быть закупка торговой базой товаров у предприятия-изготовителя, а затем отправка их в магазины. Продажа товаров населению в различных торговых предприятиях — это розничная торговля.

Внутренняя торговля осуществляется в пределах одной страны, а внешняя — с зарубежными странами. Внешняя торговля осуществляется по особым правилам, принятым во всём мире.

    Путешествие в прошлое
    Первые формы торговли появились около 7 тыс. лет назад. Обмен товарами происходил на границах расселения различных племён. Позднее выделились целые «торговые народы», специализировавшиеся на внешней торговле. В античных городах самым людным местом были торговые площади. В Средние века в Европе появились так называемые торговые города (Венеция, Генуя, Гамбург). В начале Нового времени для оптовой торговли уже существовали ярмарки. В то же время в отдельных странах вводились запреты на вывоз некоторых товаров. Например, из Китая запрещалось вывозить шелковичных червей, а из Англии — шерсть.
    Развитие торговли привело к Великим географическим открытиям. Ведь Колумб плыл в Индию за дорогостоящими пряностями, а открыл Америку. Торговля стимулировала многие открытия в производстве, создание новых видов товаров и услуг. Из торговли, купеческих денег родились мануфактуры — предвестники современной промышленности. Торговля связывала народы и страны друг с другом. «Торговля объединяет человечество во всеобщее братство взаимной зависимости и интересов», — утверждал американский политик Дж. Гарфилд (1831—1881).
    Вот что писал о значении свободы торговли российский историк и государственный деятель В. Н. Татищев (1686—1750) в послании Петру I: «Ежели Вы, Государь, не дадите свободу действий нашим людям в торговле и ремёслах, будут ждать нас великие беды».
    Торговля всегда являлась важным источником экономического благополучия страны, роста её доходов и богатства граждан. Ограничение торговли — тормоз экономического развития.

    Найди аргументы в поддержку высказываний Дж. Гарфилда и В. Н. Татищева.

Реклама — двигатель торговли

Тебе, наверное, знакомо это утверждение. Попробуем разобраться, так ли это. Реклама (от лат. reclamo — выкрикиваю) — информация о потребительских свойствах товара или услуги с целью продажи.

Устная и письменная реклама появилась ещё в Древней Греции и в Древнем Риме. Вспомним, как жители средневековых городов узнавали о товаре или услуге, которые им предлагал булочник или сапожник, цирюльник или портной.

Родина современной рекламы — Соединённые Штаты Америки. Там в XIX в. возникли рекламные агентства, превратившие рекламу в самостоятельный вид деятельности. Современная реклама — доходный бизнес, целая отрасль экономики. Здесь трудятся люди разных специальностей (художники, инженеры, артисты и др.) и используются все современные средства информации — печать, телевидение, радио, Интернет. Реклама (вывески, щиты, световые надписи) стала частью облика современных городов.

Если ты являешься пользователем Интернета, то, конечно, знаком с интернет-магазинами и электронной рекламой. Она имеет свои особенности и возможности для продвижения товаров к потребителю. Например, продавец может дать самую разнообразную информацию о своих товарах и услугах. Да ещё с видео- и музыкальным оформлением! Такая реклама предоставляет потребителю право самому выбрать то, что ему действительно необходимо. А потом он может, не выходя из дома, сделать заказ, оформить доставку товара.

    Чтобы узнать, чем ещё реклама в Интернете выгодно отличается от других средств рекламы, предложи одноклассникам поработать над проектом «Покупка через Интернет — выгодно и удобно».

Реклама использует различные способы и средства обращения производителей к потребителям и преследует одновременно несколько целей: информация (рассказ о новом товаре с описанием выгод от его потребления, создание образа фирмы), формирование предпочтения (убеждение в преимуществах уже известного потребителям товара, аргументация в его пользу), напоминание (поддержка на высоком уровне осведомлённости об известном товаре).

Реклама в городе

Производители и продавцы товаров затрачивают значительные средства на рекламу. Они создают специальные службы, нанимают рекламных агентов, разрабатывают товарные знаки (вероятно, тебе известны знаки фирм «МТС», «Адидас» и др.). В качественной рекламе заинтересованы не только производители, но и потребители.

Порой рекламная информация бывает недобросовестной или недостоверной. Отдельные предприниматели, стремясь увеличить свою прибыль, намеренно приукрашивают и даже искажают сведения о товарах. Газеты, журналы и Интернет, как правило, не несут ответственности за достоверность рекламной информации.

Поэтому потребителю важно самому критически оценивать рекламу. В этом ему помогут сравнение и оценка информации из различных источников, получение дополнительной информации из специализированных магазинов, консультация продавца-специалиста, изучение документации на товар и т. д. Потребителю нужно и самому различать негативную роль рекламной информации (например, реклама алкогольных напитков, сигарет и т. п.).

Проверим себя

  1. Как обмен решает задачи экономики?
  2. Что необходимо для выгодного обмена?
  3. Зачем люди и страны торгуют?
  4. Почему торговлю считают источником экономического благополучия страны?
  5. Для чего нужна реклама товаров и услуг?

В классе и дома

  1. Используя знания по курсу истории и материал параграфа, подготовь устный ответ, доказывающий, что появление купечества было значительным событием в развитии цивилизации.
  2. Вырежи из газет рекламные объявления, данные с целью привлечения внимания, обеспечения информацией, создания предпочтения. Дай им оценку, учитывая следующие требования к рекламе: реклама должна вызывать интерес у потребителя и ощущение того, что он узнал что-то новое; реклама должна быть полезной и сообщать потребителю то, что он желает узнать; реклама должна быть правдивой.
  3. Попробуй объяснить значение правила, которым руководствовались русские купцы: «Уговор дороже денег».
  4. Какое из действий можно назвать бартерной сделкой? Фермер выгодно продал выращенный урожай капусты, затратив на это всего один день.
    Два производителя стройматериалов обменялись партиями товаров, не потратив при этом ни одного рубля. Продавец перезревших персиков был вынужден продать их оптом и по более низкой цене.
  5. Ниже приведён ряд терминов. Все из них, за исключением одного, относятся к понятию «обмен». Найди и укажи термин, выпадающий из этого ряда и относящийся к другому понятию. Торговля, реклама, налог, товар, бартер, деньги.
  6. Объясни значение русских пословиц: «Хорошо дёшево не бывает», «Цена по товару, а товар по цене», «Дорожиться — товар залежится, продешевить — барышей не нажить».
  7. Фирма, организовавшая производство нового вида зубной пасты для детей, предложила тебе в свободное от учёбы время стать рекламным агентом. Подготовь и предложи фирме план рекламной акции.

Учимся быть думающим покупателем

Всегда ли твои покупки бывают успешными, или тебе приходится сожалеть о сделанном выборе? Представим себе типичную ситуацию: ты собираешься летом поехать в спортивный лагерь или на дачу и решил купить гитару и новые кроссовки. У тебя есть несколько вариантов выбора места и условий покупки, но каждый имеет свои преимущества и недостатки.

  1. Местный рынок потребительских товаров. Ассортимент товаров большой, цены оптовые (ниже, чем в магазине), гарантия качества отсутствует, достоверная информация о товаре ограничена или отсутствует.
  2. Объявление о продаже товара в газете. Цена договорная. Гарантия качества отсутствует. Достоверной информации о товаре нет.
  3. Универмаг. Цены розничные (выше, чем на рынке). Имеется гарантия качества, достоверная и полная информация о товаре.

Выбор остаётся за тобой. Экономисты же рекомендуют рациональному потребителю делать покупку товара длительного пользования (в нашем случае гитара) в универмаге, а товара повседневного спроса (в нашем случае кроссовки) на рынке потребительских товаров.

Теории потребительского поведения 1. Экономическое потребление

Поскольку осуществляемое человеком производство матери­альных благ представляет по существу изменение, преобразова­ние материи, то и потребление является фактически передел­кой материи, уменьшающей или разрушающей ее полезность. Часто потребление вещи представляет собой то, что мы держим эту вещь у себя, а она постепенно разрушается, приходит в не­годность под воздействием многочисленных факторов, называе­мых в совокупности временем.

Роль потребителя в рыночной экономике стала достаточно ощутимой к середине XIX века, когда уровень развития произ­водства позволил удовлетворять достаточно специфические по­требности огромных масс населения и потребитель получил воз­можность широкого выбора товаров и услуг. Огромные массы произведенных товаров в определенные периоды не находили сбыта. Поэтому не покажется странным то, что производители начинают серьезно заниматься изучением поведения потребите­лей и закономерностей изменения спроса в рамках новой теоре­тической и прикладной дисциплины — «маркетинга». В эконо­мической теории также происходит сдвиг в пользу преувеличе­ния роли потребителя при образовании ценности блага — это находит отражение в появлении маржинального направления в науке.

Отношения между потребителями и предпринимателями ре­гулируются при помощи законодательства о защите прав потре­бителей. Данное законодательство гарантирует соблюдение сле­дующих прав потребителей:

  • право на выбор;
  • право на безопасность;
  • право на полную информацию;
  • право на возмещение ущерба.

Необходимо проводить различие между, во-первых, товара­ми для потребителей, такими, как продовольствие, одежда и т.п., удовлетворяющими потребности непосредственно, и, во- вторых, товарами для производителей (именуемых иначе инст­рументальными или промежуточными товарами), такими, как различные виды станков, оборудование, сырье, удовлетворяю­щими потребности косвенно, способствуя производству товаров первой группы.

Таким же образом, все потребление можно разделить на два типа: личное потребление и производственное, или производи­тельное потребление. Личное потребление осуществляется вне производства и является индивидуализированным процессом (за исключением некоторых видов благ, предполагающих коллек­тивное потребление: например, лекция, кино, футбол и т.п.).

Второй тип потребления предполагает использование косвен­ных благ для создания потребительских товаров. Процесс произ­водства, таким образом, есть не что иное, как процесс произво­дительного потребления.

Конечной целью потребления является удовлетворение потреб­ностей. Потребности человека практически неутолимы и безгра­ничны (некоторые из них можно удовлетворить на короткое вре­мя, но они обладают способностью к быстрому воспроизводству).

Немецкий ученый Ф. фон Германн считает, что потребности мода быть:

IУ абсолютными и относительными *

  • высшими и низшими,
  • положительными и отрицательными,
  • прямыми и косвенными,
  • общими и особенными,
  • беспрерывными и прерывистыми,
  • постоянными и временными,
  • обычными и чрезвычайными,
  • настоящими и будущими,
  • индивидуальными и коллективными,
  • частными и государственными.

Одни потребности исходят из биологических особенностей человека, другие возникают под влиянием сложившихся в об­ществе обычаев и привычек (специфические виды пищи, одеж­ды, жилья диктуются во многом социальной средой). Задачей экономической деятельности является удовлетворение всех этих потребностей.

Потребности людей постоянно изменяются под воздействием всевозможных причин: изменения возраста, привычек, вкусов; из-за рекламы, веяний моды и т.д.

На пути удовлетворения потребностей лежит ограниченность экономических ресурсов. Все виды ресурсов, а именно: земля, труд, капитал, предпринимательская способность являются от­носительно редкими, то есть их объема не хватит для удовлетво­рения безгранично растущих потребностей.

В связи с этим возникает проблема экономического выбора.

Школьная шпора

Потребитель или производитель (когда он осуществляет произ­водительное потребление) оказываются поставленными перед необходимостью распределить имеющиеся ресурсы таким обра­зом, чтобы более полно удовлетворить собственные потребности.

Одна и та же потребность может быть удовлетворена при по­мощи различных благ. Например, каждый здравомыслящий че­ловек в состоянии утолить собственный голод не менее, чем сот­ней различных способов. Потребность в информации можно удов­летворить при помощи газет, телевидения, радио, интернета, бесед с вернувшимся из похода соратником.

В то же время одно благо может служить для удовлетворения различных потребностей. Книга, например, может использоваться человеком для чтения, для установки в шкафу в качестве укра­шения, в качестве инструмента охоты за насекомыми и т.д.

Проблема выбора является одной из центральных в современ­ной экономической науке и даже выходит за ее пределы. Ред­кость и выбор характеризуют любые ресурсы, в какой бы форме ни протекало их распределение — в рамках экономического или политического процессов, в семье (включая выбор супруга и пла­нирование размеров семьи), при организации научных исследо­ваний (включая распределение учеными своего времени между различными научными проблемами).

На потребительский выбор влияют:

  • личностные факторы:

а) возраст,

б) этап жизненного цикла семьи,

с) экономическое положение,

Д) пол;

  • психологические факторы (например, избирательное запо­минание и искажение);
  • культурные факторы (например, принадлежность к субкуль­туре);
  • социальные факторы;
  • экономические факторы (доходы, цены на товары, сово­купная и предельная полезность).
  • На уровне экономического потребления проблема решается в рамках теории потребительского выбора.

Дата публикования: 2015-02-03; Прочитано: 3464 | Нарушение авторского права страницы

Способы предоставления общественных благ: возможности рынка и государства

Достижение эффективного объема производства чистого общественного блага предполагает наличие достоверных данных о предельных выгодах всех потребителей блага.

Между тем пользователи знают, что в случае с общественными благами полу­чение ими выгод возможно и без участия в возмещении издержек по производству та­ких благ, поскольку предоставление блага кому-либо не может воспрепятствовать его потреблению другими лицами — признак неисключаемости. В результате возникает желание потребителей уклониться от участия в финансировании производс­тва общественных благ или по меньшей мере минимизировать связанные с этим затраты в расчете на то, что это сделают другие. Данное явление получило на­звание проблемы «безбилетника» или «зайца». Она возникает всякий раз, когда существуют трудности интернализации положительных внешних эффектов.

Возможностью бесплатного потребления общественных благ обусловливается неэффективность при их производстве.

Суть проблемы «безбилетника» заключается в том, что, стремясь получить выгоду за счет усилий других пользователей, «безбилетники» занижают степень предельной полезности, получаемой ими от потребления блага. Это приводит к преуменьшению ценности общественного блага и, следовательно, к более низкому по сравнению с эффективным объему его производства.В конеч­ном счете, учитывая наличие склонности к минимизации затрат как признака рационального поведения у каждого потребителя, мы можем столкнуться с си­туацией, когда никто не захочет платить и предоставление общественного блага окажется невозможным. Таким образом, в потреблении общественного блага заинтересованы все, а платить не хочет никто. В связи с этим реализация задачи предоставления общественных благ сводится к решению двух вопросов:

Как обеспечить производство общественных благ при наличии «безби­летников»?

Как при этом достичь эффективного объема производства обществен­ного блага?

Возможности рынка в предоставлении общественных благ — это способы, которые исключают принудительное участие потребителей в финансировании производства та­ких благ. Это означает, что предоставление общественных благ осуществляется частным сектором, а финансирование их производства обеспечивается путем подключения рыночных механизмов. Существует не­сколько способов такого подключения:

I. Исключение «безбилетников». Наиболее простым методом их исключения является ограничение доступа к потреблению блага. Исключаемые общественные блага представляют собой тот тип благ, доступ к которым легко ограничить, несмотря на коллективный характер их потребления.

Абонементная плата за подключение к кабельному телевидению или компьютерным сетям, продажа билетов на зре­лищные мероприятия — наглядные примеры подключения ценового механизма
к решению проблемы предоставления общественных благ.

Введение платыв качестве инструмента регулирования доступа к благу мо­жет быть использовано в том случае, когда степень избирательности в потреблении блага зависит от количества потребителей, то есть в отношении перегружаемых благ. Примером такого подхода могут служить платные автострады.

Заключение частных контрактовможет быть эффективным механиз­мом исключения неплательщиков из потребления коммунальных благ. Кон­тракты на совместное владение предполагают участие в потреблении блага только на определенных условиях скажем, при условии внесения взносов на благоустройство дома в рамках организованного товарищества.

Когда благо не находится в постоянном пользовании потребителя (мо­мент покупки и момент использования разделены), а круг его потребителей ограничен, в качестве метода исключения «зайцев» может служить создание особых организаций по совместному использованию блага.В этом случае внесение установленного взноса становится неизбежным условием доступа к потреблению блага. Чаще всего такой способ находит применение в отно­шении клубных благ: бассейнов, площадок для гольфа и тенниса, охотничьих хозяйств и т.п. И хотя в этом случае могут возникать некоторые ограничения в доступе к благу в каждый данный момент, совместное потребление приносит ощутимую выгоду, так как для отдельного потребителя предельные издержки потребления блага ниже средних издержек его производства.

Рассматривая рыночные способы предоставления общественных благ, следует иметь в виду, что, способствуя решению проблемы «безбилетника», они приводят к неэффективности, возникающей вследствие исключения из потребления части потребителей, предельные издержки предоставления блага которым в любом случае равны нулю.

II. Взаимообусловленное финансирование.Один из методов такого
финансирования — связанные продажи,когда предоставление потребите­лю неисключаемого блага осуществляется в едином пакете с исключаемым
благом. Так, финан­сирование общественного радио- и телевещания может осуществляться путем включения определенной наценки в цену радио- и телевизионных приемников. Другой метод подобного рода — продажа побочных продуктов.Плата зарекламные объявления и ролики может использоваться для финансирования общественного радио и телевидения; плата, взимаемая за рекламные щиты вдоль дорог, — для финансирования транспортной инфраструктуры.

III. Субсидирование.Финансирование производства общественных благ может осуществляться и за счет добровольных пожертвованийграждан и организаций, которые либо высоко оценивают (готовы мириться с проблемой «безбилетника») возникающие при потреблении блага положительные внешние эффекты, либо стремятся за счет этого приобрести определенные нематериальные выгоды — общественный имидж. В качестве примера можно привести финансирование частными организа­циями и лицами программ охраны окружающей среды и защиты животных.

Хотя рынок обладает ограниченными возможностями в предоставлении об­щественных благ, использование ценового механизма способствует росту эффективности их производства.

Предоставление общественных благ государством.Государство выступает поставщиком общественных благ тогда, когда возникающие в потреблении общественных благ положительные внешние эффекты невозможно интернализировать или когда это связано с большими издержками.

Торговля дает потребителю благ возможности?какие назовите два

При этом их производство финансируется за счет взимаемых в принудительном порядке налогов.

Принципы принятия политических решений. Суть проблемы предоставления общественных благ государством заключается в решении вопроса об объеме и спо­собах финансирования их производства. В рамках анализа этой задачи теория общественного выбора опирается на две посылки. Во-первых, на необходимость политических институтов, пред­ставляющих собой набор правил и процедур принятия решений как механизм достижения соглашения в условиях коллективного выбора. Во-вторых, на до­минирование индивидуальных интересов при принятии политических решений, предопределенное рациональностью поведения экономических субъектов. Наиболее распространенным способом определения групповых предпоч­тений является голосование,ставшее к настоящему времени общепризнанным институтом принятия решений по поводу производства общественных благ. Принцип принятия решения путем голосования имеет две разновидности: на основе единогласия или на основе большинства голосов, следствием чего будут разные решения. При условии достоверности предпочтений голосующих и соответствующем им распределении издержек принцип единогласияпотен­циально предоставляет большую возможность для достижения максимальной полезности, однако чрезвычайно труден в реализации на практике. В сравнении с ним принцип большинства,когда решения принимаются на основе предпочтений большинства голосующих, с практической точки зрения является более целесообразным для условий коллективного выбора, несмотря на то что его применение сопряжено с неравенством и неэффективностью.

Голосование по принципу большинства, допуская манипуляции и не всегда обеспечивая выявление общественных приоритетов, может при­водить к принятию решений, не отвечающих общественному выбору.

При голосовании по принципу большинства вероятность выбора промежуточного, а точнее центристского, предложения является наибо­лее высокой. Теорема избирателя-центристагласит: при принятии решения большинством голосов результаты выборов определяются предпочтениями избирателя-центриста.

Голосование по принципу большинства не может обеспечить эффективности, так как не учитывает всей совокупности индивидуальных предпочтений.

Призванное устранять посредством своих политических институтов недостатки рынка, государство также не лише­но изъянов. Причем суть вопроса состоит не в допущении управленческих ошибок, а в наличии внутренне присущих государству факторов, которые препятствуют достижению эффективности. В этой связи следует выделить несколько аспектов, препятствующих принятию оптимальных решений.

Внутренняя неэффективностьпроизводства чистых общественных благ, выражающаяся в невозможности достижения эффективного объема производс­тва каждого блага, проистекает уже из того, что предоставление общественных благ осуществляется взаимоувязанно, то есть единым пакетом. Это сужает возможности потребительского выбора. Нельзя упускать из виду и того обстоятельства, что в противном случае некоторые блага оказались бы вообще недоступными для многих потребителей.

Давление электорататакже является одной из причин принятия неэффективных решений. Действуя в соответствии со своими текущими интересами (желание быть переизбранным), избранные представители вынуждены при принятии решений руководствоваться не оценкой издержек и выгод, а возможной реакцией на принятое решение своих избирателей, которая подталкивает к принятию неэффективных решений.

Лоббирование представляет собой метод обеспечения принятия решения в интересах узкой группы лиц путем взаимосогласованного поведения. Оно имеет место всякий раз, когда существует возможность получения выгод ограниченной группой лиц за счет большой группы. Лоббирование имеет чисто экономические корни.

Лоббирование может быть реализовано:

— путем взаимной поддержки (логроллинг), когда поддержка выгодного одной группе лоб­бистов решения обусловлена аналогичной под­держкой решения, выгодного для другой группы лоббистов;

— путем глобализации проблемы, когда про­екты, не имеющие широкой поддержки среди голосующих, объединяются в один, который будет поддержан большинством;

— путем простой скупки голосов.

Результативность лоббирования будет зависеть от степени организован­ности, информированности и напористости группы, объединенной общими интересами. Последствия такой деятельности могут быть разными.

Бюрократизм государственного аппарата, выражающийся в оппортунистическом поведении чиновничества, является одной из важнейших причин неэффективности государства. Бюрократизм имеет чисто экономическую природу и проистекает от несостоятельности рыночного механизма. Там, где по разным причинам ценовой механизм оказывается не способным выполнять функции распределения, эти функции переходят к чиновникам. С учетом причин, порождающих необходимость административного управления, стано­вится понятным, что проблема заключается не в наличии самой бюрократии, а в эффективности ее работы. Особенность бюрократизма как экономической проблемы состоит в том, что любой бюрократической структуре присуща неделимость результата деятельности. Из-за этого становится невозможным определить производственную функцию отдельного чиновника и выявить его производительность, сопоставить уровни производительности как отдельных чиновников, так и целых бюрократических структур. В итоге отсутствие конкуренции в бюрократической среде и недостаток информации провоцируют снижение эффективности всей бюрократической организации. При этом неэффективность возникает не только из-за оппортунизма чиновников, но и вследствие искажения критериев эффективности, субъективно устанавлива­емых самими же чиновниками.

Специфика функционирования бюрократии заключается еще и в том, что деятельность, направленная на реализацию целей общественного выбора, не приносит чиновникам никаких личных выгод от результатов последнего.

Поиск ренты— деятельность, связанная с использованием политических институтов для получения или сохранения каких-либо экономических выгод. Он возникает всякий раз, когда приобретаемые через политические институты выгоды превышают те, которые могут быть получены при конкурентном вза­имодействии. В этом смысле поиск ренты представляет собой деятельность, направленную на создание ограничений для конкуренции с целью сохранения монопольного положения на рынке отдельных фирм. Учитывая, что деятельность, связанная с поиском ренты, как правило, наталкивается на противодействие со стороны сил, отражающих интересы потребителей, то в конечном счете размер совокупных потерь общества составит величину, равную величине потребительского излишка. Между тем поиск ренты приводит не только к снижению общественной эффективности. Возникающий спрос на предоставление преимуществ порождает соответствующее предложение, что приводит к возникновению коррупции в среде государственного управ­ления.

Коррупция.Экономической базой коррупции является несовершенство рынка, которое, с одной стороны, порождает возможности для извлечения экономической прибыли, а с другой — обусловливает необходимость субъективного вмешательства в действие рыночного механизма. В этом смысле коррупция может рассматриваться как форма замещения деперсонифицированного ценового механизма регулирования персонифицированной системой, которая основывается на личных связях и создании привилегий для отдельных экономических субъектов. Попросту говоря, предоставление исключительных прав позволяет получателю извлекать монопольную прибыль, которая в свою очередь становится экономическим источником поддержания особых личных связей. Таким образом, непосредственным следствием коррупции является непроизводительный рост общественных издержек, а значит, снижение эффективности и общественного благосостояния.

Наиболее явно выраженной формой негативных последствий коррупции является взяточничество. Экономический анализ взяточничества интересен в том плане, что фактически оно представляет собой конфликт между общественными интересами и рынком. Суть проблемы заключается в том, что в ряде случаев общественные потребности в предоставлении какого-то блага наталкиваются на трудности применения при этом ценового механизма регулирования. Возникает необходимость субъективного вмешательства в эконо­мическую деятельность в форме регулирования доступа к благу или ресурсам, предоставления особых прав или льгот. Но при этом неизбежно формируется потенциал для получения отдельными экономическими субъектами дополни­тельных выгод, что и служит причиной возникновения взяточничества. Когда рынок функционирует эффективно, как в случае с совершенной конкуренцией, не только отсутствует экономический источник для взяток, так как произ­водители получают нулевую экономическую прибыль, но и не существует экономической основы для взяточничества, поскольку участники рыночного обмена лишены возможности реализовать свои преимущества. Понятно, что чем значительнее искажения конкурентного механизма, тем больше «взятко-емкость» отраслевого рынка.

Государство не может обеспечить принятия оптимальных решений, так как обладает внутренними источниками неэффективности.

Решение вопроса о выборе механизма предоставления благ — посредс­твом рынка или государства — должно приниматься на основе соизмерения затрат и выгод, возникающих в процессе применения каждого из способов производства благ.

Заключение

Рынок характеризуется неполнотой информации, что порождает ры­ночную неопределенность. Рыночная неопределенность — это условия, изменения которых труд­но предугадать и оценить, что препятствует принятию эффективных решений. Наличие рыночной неопределенности порождает риск, который прини­мают на себя лица, ответственные за экономические решения.

Рынок характеризуется неравномерным распределением информации среди участников обменных операций, определяемым как асимметрия информации.

Внешние эффекты возникают тогда, когда результаты деятельности одних лиц оказывают влияние на других без адекватного возмещения последствий влияния. В зависимости от характера воздействия внешние эффекты могут быть отрицательными, ведущими к дополнительным издержкам третьих лиц, и положительными, обусловливающими возникновение выгод у третьих лиц.

Причиной существования внешних эффектов является отсутствие установленных прав собственности на ресурсы, что приводит к иска­жению стоимости ресурса для альтернативных способов его исполь­зования.

Когда рыночный механизм не способен обеспечить устранение последствий воздействия внешних эффектов, используются нерыночные способы их регулирования — стандарты и налоги в отношении отрица­тельных внешних эффектов и субсидии в отношении положительных внешних эффектов.

Государство не является эффективным поставщиком благ, так как обладает внутренними источниками неэффективности, такими как: давление электората, бюрократизм, лоббирование и поиск ренты ра­ботниками государственного аппарата.

Потребительское поведение

От чего зависят рыночные возможности потребителя? Каким образом изменение цены товара и дохода потребителя влияют на количество и структуру набора благ, которые он покупает?

Рыночные возможности потребителя зависят от наличия у него денежных ресурсов и желания их потратить на приобретение благ. Единовременное снижение цен на все потребляемые товары равносильно росту дохода, так как позволяет индивиду приобрести большее количество благ. Рост снижение цен на какой-либо товар приведет к перераспределению приобретаемых благ в наборе.

Какие виды ограничений характерны для экономического выбора? Какие факторы влияют на благосостояние потребителя? Зависят ли эти факторы от типа экономической системы? Каким образом изменяется набор факторов, влияющих на благосостояние потребителя, при переходе от одного типа экономической системы к другой?

Проблема экономического выбора — выбор наилучшего из вариантов использования ограниченных ресурсов, при котором достигается максимальное удовлетворение потребностей при данных затратах или данное удовлетворение потребностей при минимуме затрат. Главными условием, определяющим благосостояние потребителя, является доступность ему того или иного блага. Данная доступность определяется как наличием у потребителя ресурсов, достаточных для приобретения данных благ, так и возможностью потратить данные ресурсы на это приобретение. При ресурсоогораниченной экономической системе например социалистической, главенствует второй фактор физическое наличие доступных для приобретения благ. При спросоограниченной в той или иной мере капиталистической на первый план выходит фактор наличия ресурсов для приобретения.

Сопоставьте объяснение процессов рыночного ценообразования теориями предельной полезности и трудовой стоимости. Какое из них представляется вам более обоснованным?

Трудовая теория стоимости — впервые разработанная А.Смитом экономическая теория стоимости, согласно которой стоимость любого товара определяется количеством труда, затраченного на его производство, т.е. ключевую роль играет производитель. В теории же предельной полезности цена определяется полезностью блага для потребителя и способность данной полезности компенсировать ему финансовые потери. В условиях рыночной экономики т.е.

Торговля дает потребителю…

спросоориентированной более обоснован ставящая на ключевую роль желания и предпочтения потребителя теория полезности.

экономический марксизм конкуренция издержка

Обсудите возможности практического использования теории потребительского поведения в деятельности российских предприятий.

Теория потребительского поведения основывается на постулате, что анализ экономических процессов, в том числе и процессов потребления благ, следует начинать с выявлений субъективных предпочтений людей и полезности благ. Таким образом, основным аспектом практического приложения данной теории следует признать тщательное, всестороннее и постоянное изучение специфических аспектов формирования предпочтений и принятия решений различными группами российских потребителей. В противном случае прямое без адаптации к нашим условиям применение западных маркетинговых технологий обречено на поражение из-за элементарного несовпадения систем ценностей и образа мышления.

Перейти на страницу: 12345

Больше по теме …

Основные фонды предприятия
Формирование рыночных отношений предполагает конкурентную борьбу между различными производителями, победить в которой смогут те из них, кто наиболее эффективно использует все виды имеющихся ресурсов. В материальном производстве выделяются две стороны: производительные силы и производственные отношения, образующие в своем единстве способ производства данного общества. Производ …

Организация работы участка по ремонту топливной аппаратуры дизельного двигателя для автомобилей ЗИЛ 534340 в количестве 105 единиц
Автомобильная промышленность в России, непрерывно совершенствуя свою продукцию, обеспечивает народное хозяйство разнообразными перевозочными средствами, при этом резко возрастает доля специализированного подвижного состава. Следовательно, нужно не просто много новых, но в первую очередь качественно новых предприятий типа КамАЗ, ЗИЛ для автопоездов, а также для автобусных и таксомо …

Предпочтения потребителей. Кривые безразличия как инструменты анализа потребительских предпочтений, их виды и свойства.

ПРЕДПОЧТЕНИЯ – один из факторов, воздействующих на выбор конкретных благ отдельными потребителями.

Благо в теории потребления – любой объект потребления, доставляющий определенное удовлетворение потребителю. Блага потребляютсятрадиционно в определенных наборах.

Набор благ – совокупность конкретных видов благ в определенных объемах, потребляемых в данный период. При выборе благ с целью их покупки потребитель исходит из достижения наибольшей выгоды при имеющихся возможностях, кᴏᴛᴏᴩая представляет собой меру удовлетворения потребностей индивида, т. е. полезность.

Покупатель при выборе приобретаемых благ обладает определенными индивидуальными предпочтениями, но он ограничен в удовлетворении ϲʙᴏих предпочтений бюджетным ограничением. Что же покупатель делает в данных условиях, какой выбор обеспечивает максимально возможную полезность?

Необходимыми предпосылками теории потребительского выбора будут следующие аксиомы.

1. Аксиома полной упорядоченности предпочтений потребителя. Кстати, эта аксиома предполагает, что потребитель сам должен принимать решения относительно потребления и осуществлять их.

2. Аксиома транзитивности предпочтений потребителя. Чтобы принять определенное решение и реализовать его, потребитель должен последовательно переносить предпочтения с одних благ и их наборов на другие. Предположение о транзитивности гарантирует рациональность (согласованность) предпочтений. В ином случае поведение потребителя противоречиво. По данной причине говорят, что «предпочтения свернулись в кольцо», т. е. изменились вкусы.

3. Аксиома о ненасыщаемости потребностей гласит, что потребители всегда предпочитают большее количество любого блага меньшему (или, короче, «больше всегда лучше»).

Под эту аксиому не подходят антиблага, обладающие отрицательной полезностью, так как они понижают уровень благосостояния данного потребителя.

Эти три предпосылки необходимы для того, ɥᴛᴏбы определить функцию полезности.

Функция полезности — соотношение между объемами потребляемых благ и уровнем полезности, достигаемой при этом потребителем. Математически функция полезности выглядит следующим образом:

где f — символ функции; U — уровень полезности; QX, QY — количество товаров Х и Y, потребленных за определенный период. В данную функцию можно включить любое количество переменных. Эта функция демонстрирует, что полезность, получаемая человеком, зависит только от количества потребляемых благ. Различают предельную и совокупную полезность блага.

Предельная полезность — дополнительная полезность, получаемая потребителем от потребления дополнительной единицы блага. Каждая последующая единица блага, использованная потребителем, вносит свой вклад в удовлетворение данной потребности. Поскольку по мере потребления дополнительных единиц блага потребность покупателя будет постепенно удовлетворяться, предельная полезность каждой последующей единицы блага будет убывать. Закон убывающей предельной полезности гласит, что по мере потребления дополнительных единиц блага предельная полезность каждой последующей единицы будет меньше, чем предыдущей (рисунок а). Закон убывающей предельной полезности еще называют первым законом Госсена. Общая полезность — удовлетворение, получаемое потребителем от потребления дан­ного количества благ за определенный промежуток времени.

Общая полезность обычно увеличивается по мере потребления все большего количества благ, но, как правило, со все меньшей ско­ростью. Если дальнейшее потребление блага приносит вред (пре­дельная полезность отрицательна), го общая полезность снижается (рисунок б).

Совокупная полезность определяется суммированием показателей предельной полезности и рассчитывается следующим образом:

где TU — совокупная полезность; MU — предельная полезность.

Предельная полезность определяется как отношение изменения величины совокупной полезности к изменению количества потребленного блага:

где TU1 и TU2 — первоначальная и новая величина совокупной полезности; Q1 и Q2 — первоначальное и новое количество блага.

Закон убывающей предельной полезности лежит в основе определения спроса и объясняет, почему кривая спроса является

нисходящей. Чем большим запасом блага обладает потребитель, тем меньшую ценность для него имеет каждая следующая дополнительная его единица. Если каждая последующая единица блага обладает все меньшей и меньшей предельной полезностью, то потребитель станет покупать дополнительные единицы блага лишь при условии падения их цены.

Набор безразличия — набор вариантов потребительского выбора, каждый из которых обладает одинаковой полезностью и поэтому не имеет предпочтения перед другими.

Кривая безразличия является графическим отображением набора безразличия. Кривая безразличия — совокупность наборов благ, обеспечивающих потребителю равный объем удовлетворения потребностей, т. е. приносящих ему одинаковую полезность. Взяв другие возможные сочетания благ, соответствующие различным величинам совокупной полезности, можно составить карту безразличия. Карта безразличия — совокупность кривых безразличия, соответствующих различным уровням полезности для одного потребителя и одной пары благ. Вкусы и предпочтения потребителя представляются картой кривых безразличия. Каждая следующая кривая безразличия, проходящая дальше от начала координат, предполагает относительно большую величину полезности.

Любая кривая безразличия представляет одинаковую совокупную полезность различных благ для потребителя. Кривая безразличия (U) состоит из точек, символизирующих наборы то­варов Х и Y. Совокупные полезности всех наборов, представленные точками на этой кривой одинаковы, т. е. потребителю безразлично, какую именно комбинацию товаров Х и Y он приобретет. Переходя от точки А к точке В, потребитель сокращает потребление блага Y на ΔY и наращивает потребление товара X на ΔХ, но общий уровень удовлетворения потребителя (совокупная полезность) остается неизменным (рисунок ниже).

Зона замещения (субституции) — участок кривой безразличия, на котором возможна эффективная замена одного блага другим.

Взаимная замена благ X и Y возможна только в пределах отрезка АВ (зоне замены). Количество блага Х1 представляет минимально необходимое количество потребления блага X, от которого потребитель не может отказаться, как бы много товара Y ни предлагалось взамен. Аналогично Y1 — минимально необходимое количество потребления блага Y. Предельная норма замещения — норма, в соответствии с которой одно благо может быть заменено другим благом без выигрыша или потери полезности для потребителя. Предельная норма замещения — количество одного блага, от которого потребитель готов отказаться, чтобы получить дополнительную единицу другого блага. Предельная норма замещения рассчитывается следующим образом:

где MRS — предельная норма замещения; Qx — количество това­ра X; QY — количество товара Y.

Предельная норма замещения всегда отрицательная величина, так как прирост потребления одного блага происходит за счет сокращения потребления другого. Предельная норма замещения уменьшается при движении вдоль кривой безразличия — получая в свое распоряжение все большее количество данного блага и наращивая его потребление, покупатель в обмен готов отказаться от все меньшего количества другого блага, которое становится все более дефицитным. У потребителя, желающего остаться на той же кривой безразличия, прирост полезности от наращивания потребления блага X должен быть равен потере полезности от сокращения потребления товара Y. Таким образом, предельная норма замещения блага X благом Y может рассматриваться как отношение предельной полезности блага X к предельной полезности блага Y:

Рассмотрим некоторые свойства кривых безразличия:

кривые безразличия имеют отрицательный наклон. Между количествами благ X и Y существует обратная связь. При уменьшении потребления одного блага, для компенсации потерь и сохранения прежнего уровня полезности, потребитель должен увеличить потребление другого блага. Любая кривая, выражающая обратную связь переменных, имеет отрицательный наклон;

кривые безразличия выпуклы по отношению к началу координат. Выше отмечалось, что при увеличении потребления одного блага потребитель должен уменьшить потребление другого блага. Выпуклость кривой безразличия по отношению к началу координат является следствием падения предельной нормы замещения. Пологий спуск кривой безразличия вниз или подъем наверх свидетельствует об убывании темпов замещения одного блага другим по мере уменьшения доли данного блага в потребительской корзине;

абсолютная величина наклона кривой безразличия равна предельной норме замещения. Угол наклона кривой безразличия в данной точке показывает норму, в соответствии с которой одно благо может быть заменено другим благом без выигрыша или потери полезности для потребителя. Данное соотношение характеризуется предельной нормой замещения;

кривые безразличия не пересекаются. Один и тот же потребитель не может характеризовать один и тот же набор благ различными уровнями полезности. Следовательно, две кривые безразличия, представляющие различные уровни полезности, не могут пересечься;

возможно построить кривую безразличия, проходящую через любой набор благ. Кривую безразличия можно построить для любой пары благ, приносящих определенный уровень полезности. Именно по этому принципу строится карта безразличия, дающая полную информацию о системе предпочтений потребителя.

12. Бюджетное ограничение. Оптимум потребителя. Ситуации углового решения (краевого оптимума) и их практическое значение.

Бюджетное ограничение (линия цен, прямая расходов) показывает, какие потребительские наборы можно приобрести за данную сумму денег.

Бюджетная линия (budget line) — это прямая, точки которой показывают наборы благ, при покупке которых выделенный доход тратится полностью. Бюджетная линия пересекает оси координат в точках, показывающих максимально возможные количества благ, которые можно приобрести на данный доход при определенных ценах. Для каждой бюджетной линии можно построить кривую безразличия, которая будет иметь с бюджетной линией точку касания.

Если I — доход потребителя, Рх — цена блага Х, Рy – цена блага Y, а Х и Y составляют купленные количества благ, то уравнение бюджетного ограничения можно записать следующим образом:

I = Рх × Х + Рy × Y

Для определения оптимального потребительского выбора совместим карту безразличия с бюджетной линией.

Оптимум потребителя — состояние потребителя, при котором он максимизирует общую полезность от потребления данного набора благ при заданных ценах и доходе.

Графическое изображение оптимума потребителя — точка касания бюджетной линии и наивысшей из доступных потребителю кривой безразличия. В точке оптимума E углы наклона бюджетной линии и кривой безразличия одинаковы.

U1 − недоиспользование бюджета (пересекает бюджетную линию) U3 − превышает возможности бюджета (X*, Y*) − оптимальный набор благ в состоянии равновесия.

Угловое решение задачи потребительского выбора (краевой оптимум): MRS ≠ Px/Py, кривые безразличия имеют общую точку с осями координат В оптимальный набор входит только один из товаров, который обеспечивает максимизацию полезности потребителю при данных предпочтениях и соотношении цен. Краевой оптимум характерен для безразличных благ, антиблаг, благ с растущей MRS, абсолютных субститутов

Пример (безразличные блага)

1. Бюджетная линия имеет отрицательный наклон. Поскольку наборы благ, находящиеся на бюджетной линии, имеют равную стоимость, то увеличение покупок одного блага возможно только при сокращении покупок другого блага.

Торговля союзник производства Шемонаева Лилия Александровна. — презентация

Любая кривая, выражающая обратную связь переменных, имеет отрицательный наклон (см. рис).

Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода и ценах.

2. Расположение бюджетной линии зависит от величины денежного дохода. Увеличение денежного дохода потребителя при неизменных ценах приводит к параллельному перемещению бюджетной линии вправо (рисунок а). Уменьшение денежного дохода потребителя при неизменных ценах приводит к параллельному перемещению бюджетной линии влево (рисунок б). Изменение дохода потребителя не меняет угла наклона бюджетной линии, но меняет координаты точек пересечения бюджетной линии с осями координат.

3. Коэффициент наклона бюджетной линии равен соотношению цен благ, взятому с противоположным знаком. Коэффициент наклона бюджетной линии представляет собой отношение цены блага, отсчитываемого по горизонтали, к цене блага, отсчитываемого по вертикали, т. е. крутизна наклона равна (- Px/Py)

Знак "-" указывает на отрицательный наклон бюджетной линии, поскольку цены на товар Х и Y являются положительными вели­чинами. Иными словами, потребитель должен воздержаться от приобретения какого-то количества товара X, чтобы иметь для покупки единицы товара Y.

4. Изменение цен продуктов приводит к изменению угла наклона бюджетной линии. Изменение цены одного блага приводит к изменению угла наклона бюджетной линии и изменению одной из точек пересечения бюджетной линии с осями координат. Изменение цены товара X и воздействие этого изменения на положение бюджетной линии показано на рисунке. Изменение цены товара Y и воздействие этого изменения на положение бюджетной линии показано на рисунке. Изменение цен обоих продуктов эквивалентно изменению реального дохода потребителя и перемешает бюджетную линию вправо или влево.

admin