Реклама пылесоса сосу за копейки

Выбрать подарок на 8 марта — все равно, что сделать шаг по минному полю. Цена ошибки велика

Сюзанна Кирина

— Ты забыл, когда у меня День рождения!

— Зато я помню, когда у тебя 8 марта.

Приближается 8 марта, а вместе с ним — необходимость выбирать подарки. И если ваши женщины не получали ничего оригинальнее цветов и конфет, пора менять традиции — и удивлять небанальным презентом!

Какие подарки на самом деле хотят получать дамы? Ответ на этот вопрос ежегодно пытается найти Киевский международный институт социологии. Накануне 8 марта он проводит опрос среди представительниц слабого пола, а затем подсчитывает «женские желания».

Например, в 2019 году 23% женщин мечтали о цветах, 12% — ждали заботы и внимания, 6% — хотели духи или косметику, 5% — обрадовались бы романтическому ужину и 5% — деньгам.

Но больше всего вышеперечисленного барышни любят сюрпризы! И чтобы вы не ломали голову, как удивить ваших женщин, — НВ сделало подборку действительно креативных презентов.

Фото: Unsplash

Скретч-постер «100 дел настоящей девочки» от 1DEA

450 грн

Фото: Скриншот

Выбрать этот скретч-постер — значит, подарить мотивацию, вдохновение и хорошее настроение. На плакате 100 забавных идей, чем заняться в свободное время.

Освоить расслабляющий массаж, провести целый день в кровати или решиться на безумный поступок? Неважно, что выберет девушка — в любом случае, это поможет ей отвлечься от рутины, повеселиться или даже стать немного лучше.

Так что скорее бежим по — и вдохновляем женщину на маленькие подвиги и необычные триумфы!

Набор для выращивания «Лаванда» от Экокубик

199 грн

Фото: Скриншот

Считаете, что без цветов на 8 марта никак не обойтись? Блесните креативностью — и предложите женщине самостоятельно вырастить себе лаванду.

В наборе идет все необходимое, а именно — грунт, семена, деревянный горшочек и инструкция. Выращивать очень просто: нужно удалить с горшка защитную пленку, посадить семена, регулярно поливать землю и дожидаться первых росточков.

Приобщаем к садоводству по .

Впечатление в подарок от Bodo

Фото: Скриншот

от 300 до 100 000 грн

Хотите, чтобы ваш подарок не только удивил, но и запомнился надолго? Выбирайте то, что вызовет эмоции! Мастер-класс по стрельбе из лука, SPA день, полет на воздушном шаре, прыжок с парашютом — и множество других впечатлений предлагает сервис Bodo.

Схема простая: выбираете впечатление, оплачиваете его и получаете стильный сертификат, который вручаете «виновнице торжества». Если боитесь не угадать с впечатлением, — можете добавить сразу пять разных, а девушка выберет то, что ей понравится больше всего.

По могут бежать жители Киева, Львова, Одессы, Харькова и Днепра (именно в этих городах Bodo предлагает впечатления).

Робот-пылесос от Xiaomi

7999 грн

Фото: Xiaomi

В своем большинстве женщины не любят получать на 8 марта кухонные комбайны и другие гаджеты для дома. Но с роботом-пылесосом от Xiaomi — все по-другому!

Этот высокотехнологичный малыш порадует каждую женщину, ведь наконец избавит от бесконечных домашних хлопот. Ворсистый ковер, ковролин, ламинат, линолеум, паркет, плитка — для него нет ничего невозможного! Пылесосом можно управлять со смартфона: причем, задавать не только режим движения, но даже устанавливать график уборки.

Вызволяем девушек из домашнего рабства по .

Фотопринтер от Canon

3999 грн

Фото: Скриншот

Девушка увлекается фотографией и не упускает ни одной возможности сделать селфи? Самое время порадовать ее портативным фотопринтером от Canon!

С его помощью можно быстро распечатать снимки со смартфона, планшета и фотоаппарата. А еще можно оригинально обработать фото, использовав специальные макеты. Стильный малыш поддерживает Wi-Fi и работает не только от сети, но и от аккумулятора.

Если вы считаете, что бумажным фотоальбомам пора вернуться в нашу жизнь, — скорее по .

Линза «Hautik» 3-в-1

69 грн

Фото: Скриншот

Девушка хочет телефон с классной камерой, а вы пока можете позволить себе только чехол на него? Конечно, это плохо, но выход из ситуации есть — вручите набор линз Hautik, который мгновенно апгрейдит камеру ее смартфона.

В комплекте — клипса и три линзы (макрообъектив, рыбий глаз, широкоугольный). Они легко устанавливаются и позволяют создавать качественные и объемные изображения. Набор подходит для большинства смартфонов, но перед покупкой все же лучше уточнить модель.

Переходите по — и блещите оригинальным решением финансовых проблем.

Силиконовая щетка для лица «Beurer»

1349 грн

Фото: Beurer

Женщины разные — но всех объединяет желание оставаться молодыми и красивыми. Поэтому силиконовая щеточка для лица придется по душе каждой!

С ее помощью можно не только очищать кожу, но и делать массаж. У щетки три зоны для разных участков лица и целых 15 уровней интенсивности вибрации. Производитель обещает: всего пару минут в день — и совсем скоро состояние кожи заметно улучшится.

Так что если хотите наслаждаться цветущим видом любимой женщины — вам в помощь.

Баночка с записками «О женщинах» от Bene Banka

150 грн

Фото: Скриншот

Женщина часто жалуется, что вы радуете ее только 8 марта? Банка с записками от Bene Banka готова решить вашу проблему! В ней «радости» на несколько месяцев, а именно — 100 свитков с комплиментами, приятными словами и вдохновляющими цитатами.

Такой подарок с надписью «Ты всегда прекрасна» — не оставит равнодушным никого. Производитель советует дозировать препарат: принимать по 1 штуке для легкого самопознания и по 2 штуки, когда срочно нужно остаться собой.

Спасение от фразы «Ты меня не любишь!» — ждет по .

Шоколадный набор «Стильной девушке» от Shokosmile

140 грн

Если ваша женщина имеет статус самой большой сладкоежки в мире, не изменяйте традициям, — но вместо обычных конфет возьмите оригинальный набор от Shokosmile.

В коробке 20 молочных мини-шоколадок с разными надписями. Производитель советует женщинам: «Никогда не сдаваться!», «Баловать себя вкусняшками!», «Творить шедевры!», «Покорять новые вершины!» — и напоминает о других важных вещах.

Переходите по — и радуйте сластен необычными вкусняшками.

Подарочный набор «Beauty box» от Mr. Scrubber

580 грн

Заходите в ванную и складывается впечатление, что ваша женщина живет по принципу — «Много баночек не бывает»? Тогда порадуйте ее классным подарочным «Beauty box» от украинского производителя натуральной косметики Mr.Scrubber.

Ароматный гель для душа, сахарный скраб для тела и губ, масло для ухода за ногтями, маска для лица, мочалка — с таким комплектом «пенные удовольствия» выйдут на новый уровень!

Наборчик ждет по — и пока со скидкой.

НВ может зарабатывать комиссию на продаже товаров, упомянутых в этом материале

Теги Подарки 8 марта

Эффективность от обычной рекламы последнее время не то, что снижается, а просто несется вниз быстрыми темпами. Среднестатистический житель большого города видит в день около 2000 рекламных объявлений. Вы бы запомнили такое количество? Ответ очевиден, на многие виды рекламы уже никто даже внимания не обращает, не говоря уже о большем.

Поэтому не зря многие компании прибегают к новым, более эффективным методам. В последнее время, особой популярностью начал пользоваться партизанский маркетинг. Основной его чертой является дешевизна. Основными направлениями — вирусный и шоковый маркетинг.

Вирусный маркетинг предполагает собой такой вид рекламы, где главными элементами выступают сами потребители или «подсадные утки». Например, в ходе проведения крупномасштабной акции по рекламе одного мужского дезодоранта на площади, где собралось несколько сотен девушек, после его распыления произошло что-то невообразимое! Девушки начали раздеваться, вследствие действия на них аромата. Не удивительно, что продажи, за короткий период достаточно сильно возросли. Причем такие приемы как правило действуют независимо от того, занимается ли фирма продажей парфюмерной продукции или помогает сделать выбор горящих туров.

Шоковый маркетинг — это такой вид распространения и рекламы, на который просто невозможно не обратить внимания. Чаще всего — это некоторые слоганы, которые привлекают потенциального покупателя своей нестандартностью и эпатажностью, а иногда и просто шокируют. Например, слоган «Евросеть”, «Евросеть”, цены просто ох…ть» принес компании рост продаж в несколько раз. Но шокирующий маркетинг подходит не всегда и не для всех. Например, слоган одной из компаний занимающейся производством и продажей пылесосов, принес снижение продаж не только на рекламируемую модель, но и на весь ассортимент продукции в несколько раз. Слоган «Пыль сосу за копейки”, некоторых покупателей наталкивал на не совсем приличные мысли. Шоковый маркетинг наиболее эффективен при старте деятельности фирмы.

Фото: Александр ЧЕРЕМНЫХ

АЖИОТАЖ

Небывалый ажиотаж среди населения произвели рекламные конструкции магазина «Китай-Мебель» на улицах краевой столицы. На красочном баннере нарисованы в хаотичном порядке новогодние деревья. В центре плаката изображена девушка в костюме Деда Мороза, под которой огромными буквами написано «Сосну в подарок». Именно этот неоднозначный лозунг и вызвал бурю эмоций и негодования среди читинцев. Благодаря многогранности русского языка, многие увидели в этом высказывании намек на оказание интимных услуг сотрудниками этого магазина. И это вполне очевидно, ведь двусмысленность той фразы, которая написана на баннере, заметна даже невооруженным глазом. Рекламодателям нужно быть осторожней при выборе лозунга для привлечения покупателей к своей продукции. Не всегда то, что кажется четким и броским вызывает одобрение общественности. Хотя, с точки зрения пиара, «Китай-Мебель» сделал все правильно – привлек общественность и вызвал бурный ажиотаж. Беспокоит тот факт, что подобную рекламную конструкцию легко могут прочитать дети. Рекламные баннеры с намеком на пошлость развешаны по всему городу в местах, где особенно большое скопление людей.

Стоит отметить, что реклама «Сосну в подарок» далеко не эксклюзив. В преддверии новогодних праздников во многих городах России и Украины на улицах появились подобные баннеры. Везде одна тематика – новогодние деревья и среди них девушка, под которой написана та самая знаменитая фраза. Кроме того, антимонопольная служба кое-где уже штрафовала предпринимателей за рекламу с двусмысленным значением.

КОММЕНТАРИЙ ПРЕДСТАВИТЕЛЯ

По словам представителя магазина «Китай-Мебель», негативное мнение читинцев складывается исключительно из-за дурного воспитания.

— Имеется в виду ель. Новогоднее дерево мы дарим в подарок, а не то, о чем подумали люди. Знаете, у кого что болит, те об этом и думают, — рассказал Дмитрий, представитель магазина «Китай-Мебель».

ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ

«Комсомолка» решила опросить народ через одну из популярных социальных сетей интернета. Мнения получились неоднозначные. Кто-то критикует рекламодателей за слишком прозрачные намеки на пошлость, какая-то часть, напротив, защищают «Китай-мебель», обвиняя исключительно больную фантазию читинцев. Ну, а кто-то не в восторге от рекламы, говоря, что подобные баннеры давно уже висят в других городах, и «Китай-Мебель», не имея никакой фантазии, попросту скопировал идею.

Ксения Миллер, «Вот так, отправишь мужа за мебелью, там такой подарок!)Неее, пусть лучше дома сидит! ))»

Женя Пенягина, «Хороший пиар-ход, все обсуждают, все фото это друг другу пересылают — не прекрасно ли для заказчика? А шутка бородатая, в других городах то же самое было, и некоторых, кстати, за такую рекламу штрафанули. И, как банально бы ни звучало — каждый думает в меру своей испорченности».

Натия Схиладзе, «Если не подключать больную фантазию, вполне нормальная акция».

Александр Зайченко, «Ничего нового. Лет пять этой рекламе, просто увидели в инете и сделали также у нас»

Витана Парамонова, «С одной стороны привлекли внимание, картинка сразу появилась во всех группах Читы, ну, а с другой — у них самих никакой фантазии, слизали все, как всегда, креатива не вижу».

«Сексуально-порнографическая» кампания «Эльдорадо»

Оригинал этого материала
© «Ведомости», 31.03.2004

Пылесосы LG сосут пыль. Но могут и «отдаться за копейки»

Максим Трапезников

Нижний Новгород — Рекламная кампания торговой сети «Эльдорадо» сильно смутила местные власти в нескольких регионах. Советы по рекламе пытаются остановить появление плакатов про пылесос со слоганом «Пыль сосу за копейки». Компания на всякий случай подготовила запасной вариант со словом «отдамся», но он считается более «пресным».
В национальную сеть по торговле бытовой электроникой «Эльдорадо» входит около 400 магазинов в России. По данным компании, основными владельцами являются ее руководители — Игорь и Олег Яковлевы. Оборот компании в 2003 г. , по оценке Объединенной финансовой группы, составил $1,28 млрд.
Торговая сеть «Эльдорадо» планирует начать 1 апреля широкую рекламную кампанию пылесосов производства LG Electronics по цене 999 руб. (в других сетях похожие модели корейского производства стоят от 1500 руб. ).
По словам сотрудника сети «Эльдорадо», эта рекламная кампания рассчитана на месяц и охватит более 60 городов России. Только в Нижнем Новгороде через агентство «Ректайм» заказано около 30 щитов, так что затраты составят около $18 000.
Однако в этом городе творчество рекламистов «Эльдорадо» уже вызвало недовольство областного совета по рекламе. Как рассказал «Ведомостям» исполнительный директор экспертного совета Сергей Стешов, в рекламном слогане «Пыль сосу за копейки» видится «сексуально-порнографический уклон». «На плакатах «Сосу за копейки» написано черными буквами на желтом фоне, а слово «пыль» выполнено другим шрифтом и розовым цветом, в результате чего сливается с фоном. А без этого слова плакат выглядит вульгарно», — уточнил Стешов.
Директор по рекламе сети «Эльдорадо» Татьяна Ивакина сообщила, что креатив этой рекламы разрабатывал рекламный отдел компании, но обсуждать его качество отказалась. А менеджер по рекламе нижегородского филиала «Эльдорадо» (работает в Нижегородской области, республиках Коми и Мордовия) Светлана Мирошниченко призналась, что компания предвидела возможные проблемы. «Мы заранее напечатали наклейки со словами «Отдамся за копейки. Твоя цена», которыми можно было бы заклеить существующую надпись. Но это будет пресно, — рассказывает Мирошниченко. — Что должен делать пылесос, как не сосать? » В компании все-таки надеются избежать конфликта с нижегородскими властями. Хотя областной экспертный совет по рекламе рекомендовал филиалу «Эльдорадо» отказаться от такой рекламной кампании, полномочия запрещать рекламу или требовать ее изменения есть только у антимонопольных органов. Но в НТУ МАП затруднились оценить соответствие нового слогана «Эльдорадо» закону «О рекламе» до появления плакатов на щитах.
Однако проблемы с рекламой уже возникли в других городах. «Администрация Пскова запретила нам размещать эти плакаты. В Петербурге мы начали их вешать, но ожидаем сегодня-завтра требования из МАПа завершить эту кампанию», — рассказывает коммерческий директор петербургского РА «Постер» Николай Черепенников.
Директор петербургского общественного совета по рекламе Сергей Пилатов выразил солидарность с коллегами из Нижнего Новгорода. «Мы будем рекомендовать МАПу снять плакаты, — говорит он. — Пылесос пыль не сосет, а засасывает».
Руководитель казанского рекламного агентства «Авриса» Лариса Фомина пока не знает, возникнут ли у нее проблемы с рекламой «Эльдорадо» в Казани. Рекламная кампания там еще не началась. «По моему мнению, реклама должна быть на грани фола, а в данном случае рекламодатели эту грань не перешли», — считает Фомина, возглавляющая ассоциацию рекламных агентств Республики Татарстан.
Президент Российской ассоциации рекламных агентств Владимир Евстафьев считает, что плакат «Эльдорадо» не нарушает закон «О рекламе», но все-таки сделан с нарушением традиционных для России моральных норм. «И в провинции на это обращают гораздо больше внимания, чем в Москве», — отмечает Евстафьев.


Конкуренты тоже сосут

Более или менее открытый рынок рекламы в России появился всего около 20 лет назад. За это время традиций в отрасли практически не сложилось, поэтому каждый нестандартный ход российских креативных агентств у одних вызывает ощущение глотка свободного воздуха, а у других – желание тут же подобную рекламу запретить. В последнее время настроения «ретроградов» преобладают.

Креативные агентства в России никогда не чурались агрессивной рекламы. Чего стоит хотя бы скандал середины 2000-х годов с рекламой пылесосов LG от «Эльдорадо»: ставший в некоторых кругах легендарным слоган «Сосу за копейки» придумал Андрей Амлинский, известный не только благодаря этой очевидной непристойности, но и вполне себе приличным «Есть идея – есть IKEA» и «Не тормози – сникерсни». Против «Сосу за копейки» в 2004 году выступили сразу несколько советов по рекламе в ряде регионов, в результате чего слоган постепенно исчез из крупных городов.

По экстравагантности рекламы «Эльдорадо» всегда могло соперничать только с «Евросетью» эпохи Евгения Чичваркина. Именно в его время был придуман слоган «Евросеть, Евросеть — цены просто о..еть», который, по признанию самого Чичваркина, помог компании резко увеличить продажи. «Евросеть», правда, в нескольких регионах оштрафовали, но это Чичваркина интересовало мало.

Немного «желтой» славы «Евросети» и «Эльдорадо» хотела в 2008 году приобрести и другая розничная сеть: Media Markt зарегистрировал слоган «Ведь я не дурак», который, впрочем, мог считаться вполне безобидным. Может быть, именно по этой причине широкого распространения он не получил.

Годом ранее в рубрике «на грани фола» отметился ЦУМ. В своей рекламной кампании под названием «Скоро в школу» были использованы, в частности, такие выражения: «Кто не в Prada, тот лох!», «Все люди как люди, а я в Burberry», «Вот я и в школу! Теперь меня интересуют только шмотки». Реклама, конечно, прекрасно отражает мировоззрение части москвичей в «хлебные годы», но антимонопольщики сочли, что в рекламе содержатся оскорбления по отношению к детям и их возрастным ценностям.

В 2009 году «перченую» рекламу придумывают почему-то в основном в регионах. Именно о ней и пойдет речь ниже.

От «задницы» до «офигеть»

Согласно части 6 статьи 5 федерального закона «О рекламе», в России запрещено использовать бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения. Столь широкая трактовка дает рекламщикам возможность регулярно придумывать весьма агрессивные баннеры и, кроме того, обвинять чиновников в неправильном прочтении своих «креатур». Например, в «Евросети» не раз говорили, что за словом «о..еть» на самом деле никакой нецензурщины не скрывается.

Тем не менее, чиновники продолжают настойчиво вымарывать рекламу со словами, которые могут считаться бранными. Например, весной 2009 года управление Федеральной антимонопольной службы по Самарской области запретило рекламу компании «АвтоЮристСамара», которая тут же прославилась по всей России. Слоган компании гласил: «Лишают прав — не беда, звони — поможем всегда! Страховая дразница, денег не дает, вот такая задница — позвони, пройдет!» Как нетрудно догадаться, ФАС возмутила вовсе не орфография в слове «дразница», а рифмующееся с этим глаголом слово.

А осенью отличились креативщики из Екатеринбурга. Они не стали придумывать каких-то сложных слоганов, изысканных недомолвок, а просто сделали плакат с такой вот надписью: «Офигеть! От 61 000 руб за квадратный метр». К этому «офигеть» тут же прицепились местные антимонопольщики, которые сочли, что это слово носит оскорбительный характер. Кого оно оскорбляет, правда, не поясняется – кажется, что «офигеть» уже давно стало вполне обычным российским словом. За эту точку зрения говорит и опрос, проведенный на сайте Свердловского управления ФАС. Более 52 процентов посетителей сайта сочли использование данного слова допустимым в рекламе.

Отдельная номинация

Пожалуй, самым интересным рекламным экспериментом с цензурой за последние несколько месяцев стала реклама Малаховского мясоперерабатывающего завода, которую запретили в Санкт-Петербурге. Всего было выпущено три плаката, на каждом из которых был изображен батон колбасы, а различались только подписи: «Приятно видеть его утром», «Я с ним на всех праздниках» и, наконец, «С ним легко, и он нравится моим детям». Все фразы были приписаны не мужчинам, как можно было бы подумать сначала, а женщинам – Наташе 27 лет, Ольге 31 года и Кате 35 лет.

Конечно, реклама Малаховского комбината, разработанная московским «Ателье Вентура», вызывает некоторые подозрительные ассоциации, но власти Санкт-Петербурга, тем не менее, прочитали ее чересчур однобоко, запретив размещать плакаты на улицах города. Поводом стала все также часть 6 статьи 5 закона «О рекламе».

Впрочем, вряд ли Малаховский комбинат уж слишком расстроился – реклама тут же стала распространяться в интернете. В итоге комбинат, как и в случае с «АвтоЮристСамара», тут же получил всероссийскую известность – теперь его продукцию сравнивают только с… ну, в общем, понятно, с чем.

В европейских странах и в США, где современному рекламному рынку насчитывается уже не один десяток лет, цензурных традиций гораздо больше. Именно поэтому многие компании в последние годы создают «запретную» рекламу, которая потом распространяется в интернете. Успех такой рекламы (например, такой) колоссален: людям, как правило, нравится глядеть на то, на что уже повешен ярлык «запрещено». В итоге только на YouTube такую рекламу смотрят сотни тысяч, а то и миллионы человек. Не исключено, что в скором времени подобная реклама будет сниматься и в России.

admin