Расчет эластичности спроса

Содержание

Эластичность спроса относительно цены (EDP) показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на 1%: где ΔQ/Qd — относительное изменение спроса;
ΔP/P- относительное изменение цены.

или %Qd — изменение спроса в процентах, %Р — изменение цены в процентах.

или

Смысл и сущность эластичности спроса: на сколько процентов изменится спрос, если цена изменится на 1%.

Коэффициент эластичности рассматривается по модулю, т.е. его абсолютное значение |EDP|.

Пример.

Расчет эластичности спроса по цене

Какова эластичность спроса по цене, если при снижении цены на товар на 10% выручка увеличилась на 10%.
Решение.

Виды спроса по эластичности.

  1. EDP = 0. Совершенно неэластичный спрос — товары первой необходимости (соль, спички);
  2. EDP < 1. Неэластичный спрос — при изменении цены на 1% спрос изменяется менее, чем на 1%. Падение цены приведет к снижению выручки;
  3. EDP = 1. Единичная эластичность. Выручка максимальная. При изменении цены на 1% спрос изменяется тоже на 1%. Максимальная выручка;
  4. EDP > 1. Эластичный спрос. При изменении цены на 1% спрос изменяется более, чем на 1%. Падение цены приведет к росту выручки;
  5. EDP = ∞. Совершенно эластичный спрос — товары роскоши;

Пример. Тест. Спрос неэластичен по цене:
А) реакция спроса на изменение цены мала;
Б) реакция спроса на изменение цены высока;
В) реакция спроса на изменение цены нейтральна;

Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене

  1. наличие заменителей (чем больше товаров — субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар;
  2. удельный вес товара в бюджете потребителя (чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность);
  3. размер дохода;
  4. качество товара (чем качественнее товар, тем менее эластичен спрос на него);
  5. степень необходимости товара, универсальность товара;
  6. размеры запаса (чем больше запас, тем более эластичен спрос);
  7. психология покупателя.

Пример. Тест. Что из перечисленного ниже приведет к сдвигу кривой спроса вправо?
а) рост числа потребителей;
б) снижение цены товаров-заменителей;
в) увеличение затрат на производство товара;
г) снижение цены данного товара.

Эластичность спроса по цене в точке равновесия

Эластичность спроса по цене в точке равновесия. α — коэффициент наклона прямой спроса;
Р — равновесная цена,
Q — равновесный объем.

Коэффициент прямой эластичности спроса по цене

Расчет коэффициент прямой эластичности спроса по цене можно сделать с помощью первой производной:

Ed =dQ/dP · P/Q
Например, Qd = 50 — 9P. Первая производная dQ/dP = -9.

Ценовая эластичность спроса — категория, характеризующая реакцию потребительского спроса на изменение цены товара, т. е. поведение покупателей при изменении цены в ту или иную сторону. Если понижение цены приводит к значительному уве­личению спроса, то этот спрос считается эластичным. Если же существенное изменение в цене ведёт лишь к небольшому изме­нению в количестве спрашиваемого товара, то имеет место отно­сительно неэластичный или просто неэластичный спрос.

Степень чувствительности потребителей к изменению цены измеряют с помощью коэффициента ценовой эластичности спро­са, представляющего собой отношение процентного изменения количества спрашиваемой продукции к процентному изменению цены, вызвавшему это изменение спроса. Иными словами, ко­эффициент ценовой эластичности спроса

Процентные изменения объема спроса и цены рассчитыва­ются следующим образом:

где Q1 и Q2 — первоначальный и текущий объем спроса; P1 и Р2 — первоначальная и текущая цена. Таким образом, следуя данному определению, коэффициент ценовой эластичности спроса рас­считывается:

Если ЕDР > 1 — спрос эластичен; чем выше этот показатель, тем эластичнее спрос. Если ЕDР < 1 — спрос неэластичен. Если

ЕDР =1, имеет место спрос с единичной эластичностью, т. е. сни­жение цены на 1 % приводит к росту объема спроса тоже на 1 %. Иными словами, изменение цены товара в точности компенси­руется изменением спроса на него.

Выделяют и крайние случаи:

• абсолютно эластичный спрос: возможно существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями; коэффициент ценовой эластичности спроса стремится к бесконечности. Любое изменение цены приво­дит либо к полному отказу от приобретения товара (если цена повышается), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена уменьшается);

• абсолютно неэластичный спрос: как бы ни изменялась цена товара, в данном случае спрос на него будет постоян­ным (одинаковым); коэффициент ценовой эластичности равен нулю.

На рисунке линия D1 демонстрирует абсолютно эластичный спрос, а линия D2 — абсолютно неэластичный спрос.

К сведению. Приведенная выше формула расчета коэффи­циента ценовой эластичности носит принципиальный характер и отражает суть концепции ценовой эластичности спроса. Для конкретных расчетов обычно применяют так называемую фор­мулу центральной точки, когда коэффициент рассчитывается по следующей формуле:

Чтобы разобраться, рассмотрим пример. Допустим, что цена товара колеблется в интервале от 4 до 5 ден. ед. При Px=4 ден. ед. объем спроса составляет 4000 ед. продукции. При Px = 5 ден. ед. — 2000 ед. Используя первоначальную формулу

рассчитаем значение коэффициента ценовой эластичности для данного ценового интервала:

Однако если в качестве базовой взять другую комбинацию цены и количества продукции, то получим:

И в первом, и во втором случае спрос эластичный, но ре­зультаты отражают разную степень эластичности, хотя анализ мы проводим на одном и том же ценовом интервале. Для пре­одоления этого затруднения экономисты используют в качестве базовых средние величины уровней цены и количеств, т. е.

или

Иными словами, формула расчета коэффициента ценовой эластичности спроса принимает вид:

Конкретные факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса, выделить очень сложно, но можно отметь отдельные ха­рактерные черты, присущие эластичности спроса на большинст­во товаров:

1. Чем больше заменителей у данного товара, тем выше сте­пень ценовой эластичности спроса на него.

2. Чем большее место занимают расходы на товар в бюджете потребителя, тем выше эластичность его спроса.

3. Спрос на предметы первой необходимости (хлеб, молоко, соль, медицинские услуги и т. п.) характеризуется невысокой эластичностью, спрос же на предметы роскоши эластичен.

4. В краткосрочном периоде эластичность спроса на товар ниже, чем в более длительных, так как в долгосрочных периодах предприниматели могут наладить выпуск широкого ассортимен­та товаров-заменителей, а потребители — найти другие товары, заменяющие данный.

При рассмотрении эластичности спроса по цене возникает вопрос: что же происходит с выручкой (валовым доходом) фир­мы при изменении цены на товар в случае эластичного спроса, неэластичного спроса и спроса единичной эластичности. Вало­вом доход определяется как произведение цены продукции на объем продаж (TR= PxQx). Как видим, в выражение TR (валово­го дохода), как и в формулу показателя эластичности спроса по цене, входят значения цены и объема товара (Рх и Qx). В этой связи логично предположить, что на изменение валового дохода могут оказывать воздействие величины эластичности спроса по цене.

Проанализируем, как изменяется выручка продавца в случае снижения цены на его продукцию при условии, что спрос на нее отличается высокой степенью эластичности . В этом случае снижение цены (Рх) вызовет такое увеличение объема В спроса (Qx), что произведение TR= PXQX, т. е. общая выручка, возрастет. Из графика видно, что общая выручка от реализации продукции в точке А меньше, чем в точке В при продаже продукции по более низким ценам, так как площадь прямоугольника PaAQaO меньше площади прямоугольника PBBQB0. При этом площадь РААСРВ — проигрыш от снижения цены, площадь CBQBQA — увеличение объема продаж от снижения цены.

SCBQBQA — SPaАСРВ — величина чистого выигрыша от снижения цены. С экономической точки зрения это означает, что в случае эластичного спроса снижение цены на единицу продукции пол­ностью компенсируется значительным увеличением объемов реа­лизуемой продукции. В случае увеличения цены данного товара мы столкнемся с обратной ситуацией — выручка продавца будет сокращаться.

ЭЛАСТИЧНОСТЬ И ЕЕ ПРИМЕНЕНИЕ

Проведенный анализ позволяет сделать вывод: если снижение цены товара влечет за собой увеличение выручки продав­ца, и наоборот, при росте цены выручка падает, то имеет место эластичный спрос.

На рисунке б изображена промежуточная ситуация — сни­жение цены на единицу изделия полностью компенсируется уве­личением объемов продаж. Выручка в точке A (PAQA) равна про­изведению Рх и Qxb точке В. Здесь говорят о единичной эластич­ности спроса. При этом SCBQBQA = SpaACPb а чистый выигрыш Scbqbqa-Spaacpb=o.

Итак, если снижение цены на продаваемую продукцию не ведет к изменению выручки продавца (соответственно, рост цены также не вызывает изменений в выручке), имеет место спрос единичной эластичности.

Теперь о ситуации на рисунке в. В этом случае SPaAQaO<SPbBQвО, т. е. выручка в точке А меньше обшей вы­ручки в точке в. SРAАСРв> SCBQBQA, т. е. проигрыш от сниже­ния цены выше выигрыша от увеличения объема продаже Эко­номический смысл ситуации состоит в том, что для данного то­вара снижение цены на единицу продукции не компенсируется общим незначительным увеличением объема продаж. Таким образом, если снижение цены блага будет сопровождаться снижением величины общей выручки продавца (соответственно, увеличение цены повлечет за собой и увеличение выручки), то мы столкнемся с неэластичным спросом.

Итак, изменение объема продаж вследствие колебания ве­личины потребительского спроса в связи с изменение цены, сказывается на объеме выручки и финансовом положении про­давца.

Как уже было выяснено ранее, спрос — функция многих пе­ременных. Кроме цены, на него оказывают воздействие множе­ство других факторов, в качестве основных из них можно на­звать доход потребителей; цены на взаимозаменяемые товары (товары-субституты); цены на взаимодополняющие товары ис­ходя из этого, помимо концепции эластичности спроса по цене, выделяют понятия «эластичности спроса по доходу» и «перекре­стной эластичности спроса».

Концепция эластичности спроса по доходу отражает процент­ное изменение количества спрашиваемой продукции, обусловлен­ное тем или иным процентным изменением дохода потребителя:

где Q1 и Q2 — первоначальный и новый объемы спроса; Y1и Y2 — первоначальный и новый уровни дохода. Здесь, как и в предыду­щем варианте, можно использовать и формулу центральной точки:

Реакция спроса на изменение дохода позволяет разделить все товары на два класса.

1. Для большинства товаров рост дохода будет приводить к росту спроса на сам товар, поэтому EDY > 0. Такие товары назы­ваются обычными или нормальными товарами, товарами выс­шей категории. Товары высшей категории (нормальные товары) — товары, для которых характерна следующая закономерность: чем выше уровень доходов населения, тем выше объем спроса на та­кие товары, и наоборот.

2. Для отдельных товаров характерна другая закономерность: с ростом дохода величина спроса на них сокращается, т. е. EDY < 0. Это товары низшей категории. Маргарин, ливерная кол­баса, газированная вода являются товарами низшей категории по сравнению со сливочным маслом, сервелатом и натуральным соком, являющимися товарами высшей категории. Товар низ­шей категории — вовсе не бракованный или испортившийся то­вар, просто это менее престижная (и качественная) продукция.

Концепциям перекрестной эластичности позволяет отразить чувствительность спроса на один товар (например, X) к изменению цены другого товара (например, Y):

где Q2X и Qxx — первоначальный и новый объемы спроса на то­вар Х; Р2Y и Р1Y — первоначальная и новая цена товара Y. При использовании формулы средней точки коэффициент перекре­стной эластичности будет рассчитываться следующим образом:

Знак ЕDху зависит от того, являются ли данные товары взаи­мозаменяемыми, взаимодополняющими друг друга или незави­симыми. Если ЕDху > 0 , то товары взаимозаменяемы, и чем боль­ше значение коэффициента перекрестной эластичности, тем больше степень взаимозаменяемости. Если ЕDху <0 , то X и Y — взаимодополняющие друг друга товары, т. е. «идут в комплекте». Если ЕDху = О, то мы имеем дело с независимыми друг от друга товарами.

Пособие приведено на сайте в сокращенном варианте. В данном варианте не приведены тестирования, даны лишь избранные задачи и качественные задания, урезаны на 30%-50% теоретические материалы. Полный вариант пособия я использую на занятиях с моими учениками. На контент, содержащийся в данном пособии, установлено правообладание. Попытки его копирования и использования без указания ссылок на автора будут преследоваться в соответствии с законодательством РФ и политикой поисковиков (см. положения об авторской политике Yandex и Google).

7.6 Эластичность спроса. Введение

Эластичность является темой, которая вызывает больше всего трудностей у учащихся. По признанию моих учеников, эта тема является сложной из-за множества громоздких формул, а также множества частных случаев применения определенных формул.

На самом деле идея эластичности является одной из наиболее простых в экономическом анализе, а запоминать формулы не нужно. Вместо этого стоять понять ПРАВИЛА, стоящие за определенными формулами, и потренироваться применять эти правила в различных ситуациях.

Начнем с базового определения эластичности. Слово «эластичный» мы применяем, когда хотим подчеркнуть, что какой-либо объект хорошо реагирует на воздействие на него. Например, эластичный бинт означает, что при применении силы он быстро меняет форму, растягивается. А неэластичный ластик означает, что как бы мы его не растягивали, он не поменяет форму. Таким образом, эластичность можно определить, как меру реакции одной величины на изменение другой величины. Поэтому самая главная и основная формула эластичности выглядит так:

Для того, чтобы рассчитать эластичность величины А по величине В, необходимо разделить процентное изменение величины А на процентное изменение величины В.

Таким образом, эластичность можно определить через отношение процентных изменений величин. Почему это так? Потому что это наиболее удобный способ определение реакции одной величины на изменение другой. Для расчета меры влияния одной величины на другую не придумано ничего лучшего, как просто разделить изменения величин друг на друга. Поскольку величины могут измеряться в разных единицах (например, А в штуках, а В в рублях), их изменения считается в процентах.

Еще раз запомним базовую формулу для расчета ЛЮБОЙ эластичности:
Это процентное изменение одной величины, деленное на процентное изменение другой величины.

Каким образом мы можем измерить процентное изменение величины А? Обычно мы пользуемся простой формулой, взятой из курса школьной математики:

Для того, чтобы найти изменение величины в процентах, мы должны абсолютное изменение величины поделить на первоначальное значение величины и умножить на 100%. Это стандартный подход к нахождению процентного изменения величины, и он заключается в определении процентного изменения величины относительно ПЕРВОНАЧАЛЬНОЙ ТОЧКИ. В экономических измерениях этот подход получил название «точечный» подход.

Кроме точечного подхода к измерению процентных изменений в экономике существует альтернативный подход, в рамках которого процентные изменения считаются не относительно первоначальной точки, а относительно СЕРЕДИНЫ ИНТЕРВАЛА.

Данный подход к измерению процентных изменений называется «дуговой».

Сейчас мы увидим, что эластичность, в зависимости от применяемого подхода, также бывает точечной и дуговой.

Мы будем рассматривать эластичность спроса по цене и по неценовым факторам. Начнем с эластичности спроса по цене.

7.6.1 Эластичность спроса по цене. Базовые формулы

Эластичность спроса по цене

Эластичность спроса по цене равна отношению процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены.

Задача №38. Расчёт ценовой эластичности спроса

В зависимости от подхода к расчету процентных изменений эластичность спроса бывает точечной или дуговой:

Как мы видим, точечная и дуговая эластичности происходят от одной и той же формулы . Именно ее и стоит запомнить. Формулы точечной и дуговой эластичности обычно вызывают испуг и ужас у учащихся Как мы увидели, на самом деле в этих формулах нет ничего страшного – они получаются из общей формулы эластичности. Мы применяем правила для точечного и дугового подхода к определению процентных изменений, и получаем формулы точечной или дуговой эластичности спроса по цене.

Когда применять точечную, а когда дуговую эластичность? Для ответа на вопрос вспомним, что точечная эластичность считает процентные изменения относительно первоначальной точки, тогда как дуговая относительно середины интервала. Поэтому при небольших изменениях (обычно меньше 10%) можно обойтись точечной эластичностью, а при больших изменениях (больше 10%) корректнее воспользоваться дуговой. В принципе, в любом случае можно посчитать и точечную, и дуговую эластичности, вопрос лишь в том, какой подход будет более корректен. Можно помнить, что дуговая эластичность – это та же точечная, только посчитанная в точке середины интервала изменения.

Также в ряде задач необходимо посчитать эластичность в конкретной точке, лежащей на кривой спроса. В этом случае считать нужно определенно точечную эластичность.

Также вы могли заметить, что в представленных выше формулах отношение изменений можно заменить на производную Qp′. Вообще говоря, математическое определение производной подразумевает предел этого отношения. , но в экономических измерениях в ряде случаев можно опустить математическую точность.

Когда при расчете эластичности нужно использовать отношение приращений, а когда производную? Все зависит от данных задачи. Если нам дана гладкая функция, производную которой можно посчитать, то можно использовать производную. Если нам дан набор точек без функции, то нужно использовать отношение приращений.

Точно также можно измерить эластичность спроса по любым неценовым факторам. Обычно рассматривают эластичность проса по доходу и эластичность спроса по цене смежного товара (перекрестную эластичность спроса).

7.6.2 Эластичность спроса по доходу. Базовые формулы

7.6.3. Перекрестная эластичность спроса. Базовые формулы

Эластичность: понятие, виды и методы расчета

В экономической теории для конкретных расчетов поведения экономических показателей важное значение имеет понятие эластичности. Под эластичностью понимается реакция экономического показателя на изменение какого-либо фактора или группы факторов.

При изучении спроса очень важно знать, в какой степени или как сильно изменится спрос при повышении или понижении цены на данный товар. Об этом дает представление эластичность спроса по цене.

Эластичность спроса по цене — это реакция спроса на изменение цены, которая показывает, в какой мере изменяется спрос в ответ на подорожание или удешевление товара. Измеряется эластичность спроса по цене с помощью коэффициента эластичности, который рассчитывается по формуле

EPD=∆Q/Q:∆P/P,

где Q — величина спроса, ∆Q/Q — процентное изменение величины спроса; Р и ∆Р/Р — цена и процентное изменение цены, соответственно. EPD показывает, на сколько процентов изменился спрос в случае изменения цены на 1%.

Эластичность спроса по цене исследуют производители и продавцы товара для того, чтобы посмотреть, как изменится их общая выручка, т. е. валовой доход от продажи товара, при изменении цены на него и как это скажется на прибыли.

Таким образом, определение эластичности спроса позволяет рассчитать, когда и в каких пределах можно манипулировать ценами.

Рассмотрим три типа товаров с различной эластичностью спроса по цене. Для наглядности графическое изображение трех видов спроса с различной эластичностью изображено на рис. 4.8. Мы можем проследить, как ведет себя общая выручка при изменении цены товара в трех разных случаях эластичности спроса по цене.

Первый тип — товары, имеющие спрос с единичной эластичностью по цене. Спрос на такие товары изменяется точно так же, как цена, в результате общая выручка остается неизменной (рис. 4.8, а).

Например, зимой яблоки стоят 30 руб. за ящик. При высокой цене фирме «Яблоко» удается продать свой товар только по одному ящику в день. В разгар урожая обостряется проблема сбыта и хранения фруктов. В данном случае фирма может снизить цену, допустим в три раза — до 10 руб. за ящик. Спрос увеличится также в 3 раза, и фирма сможет продавать яблоки по три ящика в день. Что же произошло с общей выручкой или валовым дохо­дом (TR) ? При Р1i= 30 руб. за ящик общая выручка составила TRy = Qx Р=1х 30 = 30 руб. При P2 = 10 руб. за ящик общая выручка также составила TRj = Qx Р= 3 х 10 = 30 руб. Как видим, общая выручка не изменилась, поскольку снижение цены вызвало увеличение объема продаж на столько же процентов, на сколько изменилась цена. Коэффициент эластичности спроса на яблоки в нашем примере по модулю равен единице:

EPD=∆Q/Q:∆P/P =│-1│

Итак, в случае единичной эластичности спроса по цене (Е = 1) общая выручка от продажи данного товара при повышении или снижении цены на него не изменяется.

Это значит, что продавец может свободно манипулировать ценой, в случае необходимости, например под давлением конкурентов, или правительства, решать проблему ускорения сбыта и т. д. При этом его общий доход, а значит и размер прибыли, не пострадают.

Второй тип — товары с высокой эластичностью спроса по цене. Для них характерен коэффициент эластичности по модулю больше единицы (Е > 1). Спрос на такие товары изменяется в большей мере, чем цена, поэтому в случае небольшого снижения цены объем продаж и общая выручка серьезно вырастут. И наоборот. При небольшом повышении цены общая выручка будет значительно сокращаться (рис. 4.8, б).

Возьмем, к примеру, спрос на пирожные. Допустим, фирма «Пекарь» повышает цену на пирожные в два раза — с 5 до 10 руб. за штуку. Спрос резко снижается, предположим, в три раза (с 30 до 10 шт. в день), ведь пирожные легко заменить другими сладостями, да и место в потреблении они занимают далеко не самое первое. Тогда коэффициент эластичности спроса на пирожные по модулю будет равен 2, т. е. Е> 1. Действительно,

EPD =∆Q/Q:∆P/P =│-2│

При этом выручка продавца от продажи дорогих пирожных сократится (рис. 4.8). Если первоначально при цене 5 руб. за штуку она составляла TR1 = QxP= 30×5= 150 руб., то после повышения цены до 10руб. TR2= Q*P= 10 х 10 = 100 руб.

В случае понижения цены возможен обратный эффект: спрос, а следовательно, и общая выручка увеличиваются в большей мере, чем снижается цена. Это показывает, что при небольшом снижении цены на товары с высокой эластичностью спроса можно неплохо увеличить выручку от их продажи. Как правило, товары с высокой эластичностью по цене имеют множество субститутов, а также не являются предметами первой необходимости. Снижать на них цены выгодно. Повышение же цен, напро­тив, приведет к уменьшению общей выручки и, соответственно, к сокращению или потере прибыли.

Третий тип товаров — это товары, спрос на которые слабо реагирует на изменение цены. Прежде всего, это товары повседневного спроса, занимающие ведущее место в потреблении. У таких товаров низкая эластичность спроса по цене и коэффициент эластичности меньше единицы (Е < 1). В этом случае при изменении цены на товар общая выручка изменяется в меньшей степени, чем цена (рис.

Эластичность спроса по цене

4.8, в).

Например, потребление хлеба в каждой семье довольно устойчиво. Он необходим в питании каждый день. Но много его не съешь, если хлеб только дополняет еду, а не является единственным продуктом к столу. Его не запасешь впрок — он плохо хранится. Такие свойства хлеба делают спрос на него слабо зависимым от цены для большинства покупателей.

Другой пример — эксклюзивная модельная обувь. Если повысить цену на нее, то спрос мало изменится, так как постоянные покупатели от нее все равно не откажутся. Общая выручка возрастет за счет повышения цены. Если же снизить цену на такой товар даже в два раза, то общая выручка сократится именно из-за снижения цены. Рассчитывать на серьезное увеличение спроса в данном случае не приходится: такую обувь не запасают впрок, так как часто меняется мода. Да и резкое снижение цены не заставит большинство покупательниц втиснуть не привыкшую к высокому каблуку ногу в изящные модельные туфельки.

Итак, спрос на эксклюзивные товары весьма устойчив и обладает низкой эластичностью по цене. На такие товары цену вы годно повышать, а снижать опасно, так как не следует ждать расширения спроса, адекватного изменению цены.

Рассмотрим числовой пример.

Предположим, что при цене Р1 = 30 руб. было продано 10 ед. товара с высокой эластичностью спроса. Тогда общая выручка (или общий доход TR1) составит 300 руб. (10 х 30 руб. = 300 руб.). При снижении цены в три раза — до P2 = 10 руб. — спрос вырос, но не в три, как цена, а только в два раза и объем продаж составил 20 ед. В этом случае общая выручка TR2 составит 200 руб. (20 х 10 руб. = 200 руб.). Вывод: при низкой эластичности спроса по цене общая выручка изменяется в меньшей степени, чем цена товара.

Итак, общая зависимость спроса от цены — это обратная зависимость, которая соблюдается для нормальных товаров.

Еще одна характеристика спроса — эластичность спроса по доходу, которая показывает, как изменяется спрос в зависимости от изменения дохода покупателя. Как правило, спрос на товар увеличивается, если вырос доход покупателя. Однако, если товар низкокачественный, то с ростом дохода потребителя спрос на этот товар уменьшается, а спрос на высококачественный товар растет.

Коэффициент эластичности спроса по доходу рассчитывается по следующей формуле:

E1D=∆Q/Q:∆I/I.

Как видим, данное выражение аналогично формуле эластичности спроса по цене, куда вместо цены подставляется значение дохода — I(income).

Функция спроса выражается формулой

QD = a- bР,

где а — параметр, определяющий начальную точку функции спроса при нулевой цене; b — показатель изменения спроса в зависимости от изменения цены, который рассчитывается на основе коэффициента эластичности (∆Q/∆P); Р — цена товара.

Теперь рассмотрим реакцию производителей на изменение рыночной цены на их товар.

Эластичность предложения и фактор времени

Производители, как и покупатели, тоже реагируют на изменение рыночной цены на свою продукцию. Но если при повышении цены покупатель, как правило, уменьшает величину спроса, то производитель, заметив, что товар раскупается по более высокой цене, чем ожидалось, станет расширять предложение, и наоборот. В экономической теории такая реакция предложения на изменение рыночной цены товара называется эластичностью предложения по цене.

Почему производитель при повышении цены на свою продукцию стремится расширить объем продаж?

Дело в том, что если растет спрос на продукцию данного про­изводителя и, как следствие, повышается ее рыночная стоимость, то это никак не связано с себестоимостью или с издержками на единицу продукции. Издержки (затраты) производителя на единицу выпуска при изменении цены товара остаются на прежнем уровне. Следовательно’, при подорожании товара увеличивается разница между рыночной ценой товара (доходом производителя) и издержками производителя, т.е. увеличивается прибыль.

Вспомним, ради чего осуществляется производство в рыночной экономике. Фирмы производят продукцию не для того, чтобы всех накормить и одеть, а для получения и максимизации прибыли. Поэтому, когда на рынке складывается более высокая цена, именно возможность увеличить прибыль стимулирует фирму к расширению предложения.

Однако реакция производителя на изменение рыночной цены (эластичность предложения) зависит от фактора времени. Чем большим периодом времени располагает производитель, тем больше возможность маневрировать объемами производства и изменять величину предложения. Почему? Причина в том, что для расширения предложения фирме необходимо либо распродать накопившиеся товарные запасы, либо выпустить дополнительную продукцию, на что требуется отрезок времени, равный по продолжительности производственному циклу того или иного товара.

В связи с этим в экономической теории рассматриваются три случая эластичности предложения фирмы — мгновенная, краткосрочная и долгосрочная реакции на изменение рыночной цены товара

В первом случае производитель не может мгновенно отреагировать на повышение рыночной цены и увеличить объем запланированной поставки товара на рынок. Поэтому сразу (мгновенно) объем продаж не расширится (S1 = 0) в ответ на благоприятное изменение рыночной конъюнктуры. Значит, при мгновенной реакции величина предложения остается на прежнем уровне Q1.

В случае эластичности предложения в краткосрочном периоде, производитель уже располагает небольшим отрезком времени для подстройки под новую ситуацию. При повышении цены на рынок могут быть выпущены товарные запасы или расширен выпуск путем увеличения загрузки уже имеющихся мощностей (станков, оборудования). Тогда предложение сможет отреагировать небольшим расширением (∆S2>0) в ответ на повышение цены.

Страницы: следующая →

1234Смотреть все

Похожие страницы:

  1. Понятие, виды и практическое значение эластичности

    Доклад >> Экономика

    … Доклад Понятие, виды и практическое значение эластичности. Руководитель: Исполнитель: . 2010 Оглавление Введение 2 Понятиеэластичности 3 Видыэластичности 3 Эластичность спроса 3 Эластичность предложения …

  2. Эластичность сущность, виды, показатели

    Реферат >> Экономическая теория

    виды продукции той же фирмы. Такие расчеты … принудительных методов регулирования … Содержание. Введение…………………………………………………………………………1 1. Понятие, сущность и видыэластичности………………………………..3 1.1 Понятиеэластичности в экономической теории………………………3 1.2 …

  3. Методырасчета контрактных цен

    Курсовая работа >> Экономика

    Виды цен по стадии ценообразования………………………………………12 Глава 3 Методырасчета контрактных цен……………………………………..15 3.1 Расчет … Разница между понятиями «скидка» и … Метод ценообразования на основе уровня текущих цен довольно популярен. В случаях, когда эластичность

  4. Методырасчета и анализа цен на продукцию и услуги

    Курсовая работа >> Экономика

    … данных понятие и сущность цены, принципы и методы регистрации цен, освоить методырасчета и … различных товаров, субрынков и перекрестной эластичности цен; — оценку, анализ и … . В статистике применяются различные виды средних; арифметическая, гармоническая, …

  5. Эластичность спроса и предложения (10)

    Реферат >> Экономическая теория

    … этим и связано понятиеэластичности. Эластичность — мера реакции одной … С помощью коэффициента   эластичности можно определить следующие виды перекрестной эластичности: а) положительная: … Методрасчетаэластичности предложения тот же, что и эластичности

Хочу больше похожих работ…

Учебное пособие

Цены и ценообразование

Раздел: Экономика

2.3.6. КОЭФФИЦИЕНТ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА ПО ДОХОДУ

На величину спроса на данный товар оказывает влияние не только изменение его цены и цен других товаров, но и изменение дохода потребителей.

В этом случае можно рассчитать коэффициент эластичности спроса по доходу, который характеризует относительное изменение спроса на товар при изменении дохода потребителя (I). Он обозначается еi и рассчитывается по формуле:

где

                                    (2.7)

Коэффициент эластичности спроса по доходу необходим при расчете потребительской корзины, определении структуры потребления лиц с различными доходами, исчислении степени изменения потребления того или иного товара при изменении уровня дохода и т. д. Полученные данные по изменению объема спроса могут быть использованы при решении вопросов развития производства.

Товар называют:

• низкокачественным, или неполноценным, если при увеличении дохода спрос на товар падает, то есть при еi < 0;

• нормальным, если при увеличении дохода спрос на товар увеличивается, то есть при еi > 0.

Следует отметить, что один и тот же товар может оказаться в разных группах по мере изменения доходов потребителей. Так, при высоком уровне дохода хлеб, скорее всего, окажется неполноценным товаром, а при низком – товаром первой необходимости.

Среди нормальных товаров, в свою очередь, можно выделить три группы товаров:

• товары первой необходимости, спрос на которые растет медленнее роста доходов (0 < еi < 1) и, следовательно, имеет предел насыщения;

• предметы роскоши, спрос на которые опережает рост доходов (еi> 1) и поэтому не имеет пределов насыщения;

• товары, спрос на которые изменяется пропорционально изменению доходов (еi = 1). Иногда эти товары называют товарами «второй необходимости».

При расчете коэффициентов эластичности спроса по доходу следует пользоваться данными бюджетных обследований. При этом надо иметь в виду, что его средневзвешенная величина должна быть равна 1.

Предприятия розничной торговли стараются иметь информацию об уровне коэффициента эластичности спроса по доходу для товаров, которыми они торгуют. Если у них есть эти данные, то они могут регулировать свои запасы и заказы так, чтобы быть готовыми к любым изменениям в конъюнктуре рынка. Например, при резком росте доходов населения спрос на мебель, бытовую технику, эластичный в рамках короткого периода, растет более высокими темпами, чем доходы, и, наоборот, при падении доходов он значительно сокращается.

Это положение хорошо иллюстрируется с помощью кривых Торнквиста (рис. 2.9) для товаров первой необходимости (1), не первой необходимости (2) и роскоши (3).

Рис. 2.9. Кривые Торнквиста для различных групп товаров

По данным американских источников, эластичность спроса по доходу в коротком периоде составляет: по говядине – 0,51; по одежде и обуви – соответственно 0,95 и 0,90; по мебели – 2,60; по автомобилям – 5,5. В то же время в рамках длительного периода эластичность спроса по доходу составляет по картофелю – (минус) 0,81, что означает, что американцы считают его некачественным товаром. Причем в большинстве случаев эластичность спроса на непродовольственные товары в длительном периоде значительно выше, чем в коротком, за исключением мебели, бытовой техники и автомобилей. Это связано с тем. что данные товары являются товарами длительного пользования и потребитель не всегда меняет их при росте дохода*.

* Хайман Д. Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. М.: Финансы и статистика, 1992.Т. 1. С.159.

К содержанию книги:  Цены и ценообразование

Смотрите также:

Цены и ценообразование   Цены и ценообразование  "Финансовое право"   "Хозяйственное право"

 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ Цена — это количество денег (или …

Во-первых, это сами цены, их виды, структура, величина, динамика изменения. Во-вторых, ценообразование как способ установления новых цен и…
www.bibliotekar.ru/biznes-41/51.htm

 МАРКЕТИНГ. Установление цен на товары: задачи и политика …

Фирмы подходят к проблемам ценообразования по-разному. В мелких цены часто устанавливаются высшим руководством. В крупных…
bibliotekar.ru/biznes-42/84.htm

 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ ПРОДУКЦИИ порядок изменения свободных …

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ ПРОДУКЦИИ …

Совет 1: Как рассчитать коэффициент эластичности

Свободные оптовые цены (тарифы) и свободные отпускные цены (сложившегося …
www.bibliotekar.ru/biznes-25/5.htm

 МАРКЕТИНГ. Ценообразование. Методика расчета исходной цены

Фирмы решают проблему ценообразования, выбирая себе методику расчета цен, в которой учитывается как минимум одно из этих. …
bibliotekar.ru/biznes-42/86.htm

 МЕЖДУНАРОДНАЯ ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА Международное стратегическое …

Международное стратегическое ценообразование. Цены устанавливаются непосредственно головной компанией — это часть. …
www.bibliotekar.ru/biznes-40/103.htm

 МАРКЕТИНГ. Ценообразование. Политика цен фирмы. Методика расчета …

Краткое изложение основных положений законов, касающихся проблем ценообразования, дано во об установлении цен и …
bibliotekar.ru/biznes-42/87.htm

 Цена. Ценообразование

В период застоя учеными, занимающимися проблемами цен, высказывались разумные мысли об улучшении ценообразования в стране. Но…
bibliotekar.ru/biznes-57/9.htm

admin