Наружная реклама алкоголя

Легализация рекламы крепкого алкоголя может привести к повышению потребления этой категории напитков, в том числе, молодежью. Таков главный аргумент Минздрава, сообщает ТАСС со ссылкой на пресс-службу министерства.

На прошлой неделе замглавы Минкомсвязи Алексей Волин предложил вернуть в СМИ рекламу крепкого алкоголя. По его словам, люди травятся «отнюдь не теми крепкими алкогольными напитками, которые рекламируются на телевидении».

Однако, Минздрав не поддержал предложение замглавы Минкомсвязи. В ведомстве отметили, что реклама алкоголя противоречит концепциям государственной политики, направленным на здоровый образ жизни.

«Легализация рекламы крепкого алкоголя приведет к повышению потребления данной категории напитков, в том числе, молодежью, и, как следствие, повышению заболеваемости и смертности, связанных с алкоголем», — говорилось в сообщении Минздрава.

Также в ведомстве заявили, что «данное предложение не соответствует положениям Указа Президента Российской Федерации от 07.05.2018 № 204 «О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года».
К тому же, инициатива идет вразрез с Концепцией реализации государственной политики по снижению масштабов злоупотребления алкоголем и профилактике алкоголизма среди населения Российской Федерации на период до 2020 года, ранее одобренной правительством. Главная цель концепции -«изменение структуры потребления населением алкогольной продукции за счет уменьшения доли потребления крепких спиртных напитков при одновременном существенном снижении общего уровня потребления алкогольной продукции».

Также ТАСС приводит карту самых трезвых и самых пьющих регионов России. Среди первых указаны Чеченская республика, Ингушетия, Дагестан, Карачаево-Черкесская республика, белгородская и Ростовская области. Среди самых пьющих — Забайкальский край, Иркутская, Амурская, Курганская и Нижегородская области.

Сейчас на российских телеканалах и радиостанциях запрещено рекламировать алкогольную продукцию с содержанием этилового спирта 5% и более, за исключением вина и шампанского, произведенного в России из выращенного на её территории винограда.

Реклама алкогольного магазина – работа, требующая тщательной подготовки и знания отдельных законодательных актов. Между тем, алкогольный супермаркет – рентабельный вид бизнеса, его окупаемость происходит примерно за 1 год. Для хороших продаж в алкогольном супермаркете реклама необходима, но запустить ее нужно грамотно, тщательно продумав все составляющие. В статье полезная информация о том, как правильно продвигать алкогольный магазин.

Уже на этапе идеи и разработки бизнес-плана необходимо познакомиться с запретами на рекламу алкоголя, которые установлены государством. Их несколько:

  1. Запрещается реклама алкоголя на территории культурных и образовательных учреждений, а также в ста метрах от них.
  2. Под запретом вся внешняя реклама: рекламные щиты, растяжки, реклама на транспорте.
  3. Закрыты для большинства алкогольных напитков телевидение, радио и интернет.

Казалось бы, как в этом случае продвигать магазин? Вариантов много и все они делают упор на рекламу внутреннюю, то есть непосредственно на территории магазина.

Оформление точки

Фасад

Любая торговая точка начинается с фасада . Именно он работает на первое впечатление от магазина. В силах предпринимателя сделать фасад запоминающимся, вызывающим положительные эмоции. Фасад должен говорить потенциальному клиенту о том, что он найдет для себя, заглянув внутрь. При оформлении очень важно соблюсти позиционирование магазина. Так, если торговая точка делает уклон на продажу элитного алкоголя, то и фасад должен внушать впечатление элитности, роскоши. Если супермаркет заявляет о себе как о магазине шаговой доступности для широкого круга покупателей, то фасад скорее должен быть заточен под «народ», под желание покупателя купить качественный товар по выгодной цене. Общее правило для любого фасада – его оформление должно притягивать взгляд.

Вывеска

На вывеске отображается не только название магазина, но и его направленность. Если название не говорит само за себя, то уместно более мелкими буквами указать, что магазин является алкогольным. Лучше, когда вывеска выполнена с подсветкой, так как в алкогольные магазины люди часто заходят после работы. Если на улице темно, то вывеска должна хорошо читаться и привлекать внимание. Подробнее читайте в статье о видах вывесок, материалах и стоимости изготовления.

Витрина

Витрина алкогольного магазина может быть открытой. Особенно хорошо такой вариант играет, когда все оформление торговой точки выдержано в строгом стиле с минимальным количеством деталей. С улицы такие витрины не будут казаться пустыми. Скорее наоборот, они дают возможность пешеходам заглянуть в магазин, увидеть его внутреннее содержание.

Но часто бывает, что оформление магазина требует определенный дизайн витрины. В этом случае витрина должна отражать общую концепцию алкомаркета. Ее ни в коем случае нельзя оформить безвкусно. Она должна быть продолжением вывески и фасада.

Светодиодное табло

Лучше не пренебрегать этим видом рекламы. Светодиодное табло работает в любое время суток. На нем можно разместить актуальные предложения по скидкам в магазине, информацию о новинках товара, либо просто доброе пожелание.

Баннер

Баннер располагают на стенах магазина. Если магазин занимает угловое помещение, то баннер, расположенный на пустой стене, сделает дополнительную рекламу. Магазин будет хорошо виден с еще одной стороны. Каждый бизнесмен сам решает, какая информация отражается на баннере. Это может быть просто красивая картинка, связанная по смыслу с идеей магазина. Часто на баннерах размещают актуальную информацию о новинках ассортимента, скидках и акциях.

Входная группа

Входная группа – общая картинка, вид с улицы. Она отражает единство всех элементов оформления внешней части магазина. На нее обязательно нужно смотреть с позиции покупателя. Делать это необходимо как на этапе разработки, так и после завершения всех работ. Входная группа должна радовать глаз, все ее элементы – хорошо просматриваться и отражать направленность магазина.

Внутренняя реклама

По статистике, решение о покупке алкоголя 70% потенциальных покупателей принимают в магазине. Такими данными нельзя пренебрегать. Лучше применить их с пользой и мотивировать посетителя, который уже заглянул внутрь, на приобретение товара.

Плакаты и стикеры

Плакаты и стикеры, как правило, отражают актуальную информацию о магазине. Так покупателям рассказывают о скидках или новинках, приглашают к дегустации того или иного напитка. Плакаты должно быть видно с любого ракурса, и, очень важно: они должны просматриваться со стороны входной двери. Покупателю, открывшему дверь магазина, плакат обязан броситься в глаза. Если плакаты маленькие и выполнены как информация о скидках на листах формата А4, то размещать по магазину их нужно не в количестве 1-2 штук, а гораздо больше.

Буклеты

Буклеты хоть и располагаются в магазине, но покупатель может унести их с собой и ознакомится с информацией дома. Их лучше расположить рядом с кассой, на столе возле камер хранения.

Жидкокристаллические дисплеи

Покупка и установка жидкокристаллических дисплеев – удовольствие не из дешевых, но, как рекламные объекты, они уникальны. И могут по-настоящему привлечь внимание посетителя. Фишка в том, что видеоролики на дисплеях меняются, а значит, каждый покупатель может «совершенно случайно» увидеть необходимый ему товар, да еще со скидкой, который на прилавке можно не заметить. Но большой экран заставляет посетителя всматриваться, например, когда он ожидает очередь на кассу или изучает ассортимент.

Печатная реклама

Если печатная реклама распространяется внутри магазина, то закон она не нарушает. Поэтому воспользоваться ею стоит.

Визитки

Визитки – неброский, но важный элемент имиджа магазина. Если человек остался доволен покупкой и унес 3-4 визитки с собой, то высока вероятность повторного посещения. Визитки лучше располагать на видных местах, недалеко от другой печатной продукции. Также сотрудники магазина должны активно, но ненавязчиво предлагать визитки покупателям.

Листовки

Листовки также не нарушают закона, если расположены на столах и стендах внутри магазина. Листовки ситуативны. Их выпуск лучше приурочить к какой-либо акции. Также в них можно рассказать о поступивших новинках. Кроме того, листовка рекламировать может продвигать конкретный напиток, продаваемый в магазине.

Прочая реклама

Дегустация

Попробовать в магазине хороший напиток абсолютно бесплатно – такая реклама способна подкупить даже самых скептически настроенных посетителей. Для дегустации лучше предлагать особо выигрышные варианты, попробовав которые, клиент непременно захочет сделать покупку. Еще один вариант дегустации: сравнение. В этом случае предлагают сравнить вкусы напитков из разной ценовой категории. Дегустацию нельзя пускать на самотек. Этим процессом должен обязательно управлять сотрудник магазина, которые обладает хорошими коммуникативными навыками.

Сувенир за покупку

Если цель предпринимателя – развитие собственного алкогольного бренда, то такая реклама будет весьма кстати. Подарком может служить любая мелочь, которая способна сделать приятно: магнит на холодильник, штопор, календарь или сладость с логотипом бренда.

Также подарки и сувениры хорошо работают, когда человек не просто совершает покупку, но делает это на определенную сумму в чеке.

Еще один способ такой рекламы — акции по распространению сувенирной продукции. Они проводятся в определенный временной период. Их цель для покупателей — собрать полную коллекцию сувениров.

Скидки и ценовые акции

Залог успеха акций и скидок – регулярность. Они работают тогда, когда человек знает: заглянув в магазин, он обязательно найдет товар по привлекательной цене. Скидок может быть несколько одновременно. Особо пользуются спросом скидки и акции, приуроченные к событиям, праздникам или конкретным знаменательным датам. Перед такими мероприятиями потенциальные покупатели устремляются в алкогольные магазины с целью выгодных приобретений. Например, перед новогодними праздниками следует делать скидки на шампанское и крепкие напитки, а перед Международным женским днем — на вино и другие легкие напитки. Скидки лучше делать на разные позиции товара.

Конкурсы и розыгрыши

В соответствии с законом проводить их можно только внутри магазина. Удачно работают лотереи, розыгрыши призов за накопленные чеки.

Карты постоянного клиента

Карты постоянного клиента привязывают покупателя к магазину. Это отличная возможность занести покупателя в активную базу данных. Карты могут дарить скидку либо позволяют копить бонусы с покупок. Среди покупателей популярен такой вид рекламы, картами пользуются активно.

Неэффективные виды рекламы

Неэффективной будет вся реклама, которая нарушает закон. Она не только не работает, но и чревата негативными последствиями в виде штрафов. Стоит ли рисковать деньгами и репутацией, используя незаконные методы?

Реклама алкогольного магазина – дело хлопотное, но интересное. Запреты, установленные государством, заставляют бизнесменов и специалистов по рекламе придумывать все новые методы продвижения таких супермаркетов. Креативность в рекламных решениях способна сделать магазин популярным среди населения, а высокий доход не заставит себя долго ждать.

Слоганы

  1. Столетие в бутылке.
  2. Напитки из каждого уголка планеты для Вас.
  3. Бесценна даже капля.
  4. Сделай праздник эффектным!
  5. Вас шокирует не градус, а цена!
  6. С нашими ценами хватит и на закуску.
  7. Мы подстроимся под Ваше настроение.
  8. Все напитки в одном месте.
  9. Антистрессовый магазин.

Подробности Опубликовано: 22.08.2016 09:40

Реклама алкогольных напитков исчезла из средств массовой информации еще в 2012 году, ее убрали из печатных изданий, с объектов наружной рекламы, из интернета. Телевидение и радиовещание также очистили от рекламных роликов на тему алкоголя. До этого пиво можно было рекламировать, с 22 часов и заканчивая шестью часами утра.

Через два года изготовителям пенного напитка дали послабление, разрешив рекламу в период трансляций спортивных поединков и на специализированных ТВ каналах и радиостанциях.

Выбрать подходящее место

Рекламу алкоголя полностью запрещено размещать в СМИ, интернете и на наружной рекламе, в том числе в открытых витринах магазинов. Есть одно исключение: вино и шампанское российского производства можно рекламировать по телевизору ночью, с 23 до 7 часов, а также в журналах на всех страницах, кроме первой и последней.

Алкоголь можно рекламировать там, где его продают. Внутри магазинов, баров и ресторанов можно вешать баннеры, ставить лайтбоксы, делать брендированные стойки и даже запускать аудио с объявлениями. Главное, чтобы это все не было видно снаружи.

Производители пива и пивных напитков могут размещать растяжки и баннеры с названием своего завода на спортивных чемпионатах и рекламироваться в телевизоре во время показа спортивных соревнований.

Правильно формулировать рекламу

На рекламу алкоголя даже в разрешенных местах накладываются определенные ограничения:

  • 10% рекламы должно занимать предупреждение о вреде алкоголя. Его часто пишут полупрозрачным шрифтом — так можно.

  • Нельзя говорить и пользе алкоголя, например, в рекламе пива указывать на питательную ценность и содержание витаминов группы В.

  • Нельзя осуждать отказ от алкоголя, делать рекламу в стиле «ты не прав, если не пьешь».

  • Нельзя говорить, что алкоголь делает человека успешным или счастливым, а его употребление приносит удовольствие.

  • Запрещено использовать образы людей и животных, даже анимированные.

Рекламировать безалкогольный продукт

Реклама пива разрешена где угодно, если это пиво безалкогольное. В итоге производители часто выпускают безалкогольный продукт, рекламируют его и так повышают узнаваемость бренда. Это полностью законно, в такой рекламе можно использовать образы или говорить о пользе напитка.

Так же можно рекламировать бар — приглашать людей на кружечку безалкогольного. Люди скорее всего догадаются, что в баре подают и кое-что покрепче. Кстати, чаще всего этих безалкогольных продуктов не сыщешь днем с огнем в магазине, а вот алкогольный аналог вполне.

Вести страницу в соцсетях

Рекламировать алкоголь в соцсетях запрещено, но никто не мешает вам создать свою группу во Вконтакте или Фейсбуке: рассказывать там о истории напитков, писать полезные статьи, постить шутки. Формально такая группа должна быть закрытой, чтобы содержимое не увидели дети, но сейчас почти все такие группы открытые, и санкций к ним не применяют.

На такую группу не получится запустить таргетированную рекламу, но можно попробовать привлекать людей по-другому — приглашать вступить в самом магазине или делать полезный контент, который люди будут репостить. Например, так делает алкогольный магазин «Красное&Белое».

Писать статьи и давать интервью

В СМИ или блоге нельзя заказать прямую рекламу пива, но можно прийти туда и дать интервью — рассказать о своем бизнесе, о том, как вы варите пиво или развлекаете клиентов. Или можно попробовать вести колонку — давать рецепты коктейлей или учить подбирать закуски, ссылаясь на свой бренд. Такие материалы не запрещены, так как не являются прямой рекламой алкоголя.

Спонсировать концерты и фестивали

Производители алкоголя имеют право спонсировать фестивали и концерты в обмен на рекламу — размещение своего логотипа и символики на сцене, плакатах и билетах. Разумеется, это не должны быть детские фестивали. На концертах и фестивалях можно проводить дегустации — а это тоже способ рекламы алкоголя.

Главное помнить, что даже на фестивалях нужно соблюдать правила и не говорить о пользе пива для здоровья или социального статуса.

admin