Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта

Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта

123Следующая ⇒

Монополистическая конкуренция. Дифференциацией продукта.

Конкуренция — является выражением экономических отношений в условиях рыночного хозяйства. Она представляет собой форму развития производительных сил, форму развития факторов производства, или экономических ресурсов общества.

§ 7.Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта

Конкурентные отношения складываются между всеми субъектами рыночной экономики (домашними хозяйствами, фирмами и государством), между агентами спроса и предложения, между потребителями и производителями благ (товаров или услуг). Эти отношения пронизывают главные сферы экономической жизни: производство, распределение, обмен и потребление. Они выполняют важную роль своеобразной «соединительной ткани», благодаря наличию которой рыночная экономика функционирует в качестве сложной и многозвенной системы. Грязнова А.Г., Чечелова Т.В. Экономическая теория, с. 132

Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта

Определение и условия монополистической конкуренции

Если представить различные рыночные структуры в виде точек на оси координат, то крайние позиции будут занимать совершенная конкуренция и чистая монополия (рассмотренные выше), модели, которых лучше всего разработаны в экономической теории. На промежуточном интервале расположатся так называемые несовершенные конкуренты, относящиеся к таким специфическим типам рыночных структур, как монополистическая конкуренция и олигополия (Рис. 4)

Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта — это тип рынка несовершенной конкуренции. В отличие от олигополии этот тип рынка характеризуется множественностью конкурентов. Но все же их несколько меньше, чем в модели совершенной конкуренции. Поэтому в шкале степени власти над ценой монополистическая конкуренция расположена между совершенной конкуренцией и олигополией. Клюня В.Л., Новикова И.В., Зеленский М.Л. и др. Экономическая теория, с.224

В чем же сущность монополистической конкуренции? Очевидно, что наличие большого числа конкурентов в отрасли не дает возможности использования эффекта масштаба, на котором основана олигополия, а также взаимозависимого поведения фирм в отрасли. Это ослабляет барьеры вступления в отрасль и усиливает конкуренцию, существенно ослабляя монополистическую власть над ценой. Но пусть и слабая, но власть существует.

В данной модели монополизм весьма ограничен большим количеством конкурентов, основан на дифференциации продукта. Дифференцированные продукты — это неоднородные продукты, т.е. одинаковые по сути, но несколько отличающиеся по внешнему виду (вкусу, цвету, форме, упаковке), по консистенции, качеству и т.д. Ярким примером дифференциации продукта в монополистической конкуренции являются безалкогольные напитки: «Лимонад», «Дюшес», «Байкал», и т.д. Принцип технологии и производства один и тот же. Но существуют некоторые нюансы в технологии, создающие отличительные особенности продукта. К тому же один и тот же товар может дифференцироваться по качеству послепродажного обслуживания или обстановке, в которой он продается. Некоторым потребителям, например, в уютном кафе — баре, оформленном под кают — компанию, те же самые напитки кажутся вкуснее, чем просто купленные в магазине. И потребитель согласится заплатить дороже за сочетание приятного с полезным. Таким образом, посредством дифференциации продукта монополистический конкурент уменьшает эластичность спроса по цене. Повышая цену, монополистический конкурент не лишается всех потребителей, как это было бы при совершенной конкуренции. Рынок несколько сузится, но останутся те, кто устойчиво предпочитают продукцию только данного производителя.

Таким образом, основными чертами рынка монополистической конкуренции являются:

Товар каждой фирмы, торгующей на рынке (дифференцированный товар), является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Дифференциация продуктов возникает из-за различия в потребительских свойствах, качестве, сервисе, рекламе. Часто потребитель платит не только за качество, но и за торговую марку.

На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но и не слишком маленькую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. Доля должна быть более 1%. В типичном случае — от 1% до 10% продаж на рынке в течение года. Ни одна из фирм не имеет решающих преимуществ перед другими.

Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену или сколько производить. Это следствие того, что количество продавцов большое и решение одного из них мало влияет на положение других.

На рынке есть условия для свободного входа и выхода. Свободно могут прийти новые фирмы, однако уже существующие фирмы имеют преимущество и вновь приходящие будут испытывать трудности, так как завоевать репутацию новой торговой марке или новым услугам нелегко. Макконел К.Р., Брю С.Л.ЭКОНОМИКС, с 674

123Следующая ⇒

Дата добавления: 2016-09-06; просмотров: 303 | Нарушение авторских прав

Рекомендуемый контект:


Похожая информация:


Поиск на сайте:


Монополистическая конкуренция.

При данном виде конкуренции большое количество производителей предлагают на рынок схожую, но неоднородную продукцию, имеющую отличия по качеству дизайну или другому подобному признаку. Товары и услуги, произведенные в условиях монополистической конкуренции, принадлежат к одной отрасли и представляют один рынок (например, рынок зубных паст, мыла), но при этом не являются абсолютными заменителями.

Большое число производителей не позволяют одной фирме влиять на цены. И поскольку на цены влиять сложно, то при данном виде конкуренции часто используются неценовые формы конкуренции в виде рекламы, послепродажного обслуживания, улучшения качества продукции.

Олигополия.

Главная отличительная черта заключается в том, что несколько крупных фирм полностью контролируют производство и сбыт какого-либо товара. Доступ на рынок где господствует олигополия ограничен. Специфической особенностью олигопольного рынка является тесная взаимосвязь фирм. Любое крупное решение одной из фирм требует обязательного учета возможной реакции фирм конкурентов. Неэффективность ценовой конкуренции заставляет использовать такие модели поведения как сговор и традиции в определении ценовой политики, лидерство в ценах какой-либо одной из этих фирм и т.п.

Монополия

Первый вид несовершенной конкуренции – монополия. Монополия – это противоположность совершенной конкуренции. Происходит от греческих слов «моно» – один и «полио» – продаю. То есть монополия характеризуется наличием единственного производителя товара. На самом деле такая ситуация встречается редко, поэтому монополией принято называть ситуацию, когда отдельный производитель занимает доминирующее положение и контролирует рынок данного товара.

Цель монополии – получение максимально возможного дохода посредством контроля над ценой или объемом производства на рынке.

Средством достижения такой цели является монопольная цена. Степень влияния монополиста на рыночную цену очень высокая, но не безграничная, поскольку монополист все же не может назначать сколь угодно высокую цену на продукцию в связи с тем, что спрос и объем продаж пропорциональны цене, т.е цена ограничивается только платежеспособным спросом.

Но также монополист для получения максимальной прибыли использует и неценовые факторы конкуренции, такие как реклама, улучшение качества товара и его внешнего вида, расширение диапазона дополнительных услуг, услуг послепродажного обслуживания и др.

Чистая монополия возникает обычно там, где отсутствуют реальные альтернативы, нет близких заменителей, или выпускаемая продукция носит уникальный характер.

Проникновение в отрасль для других производителей закрыто, поэтому монополист удерживает рынок в своей полной власти и полностью контролирует объем выпуска продукции.

Закрытость монопольной отрасли во многом вызвана следующими обстоятельствами:

1. Во-первых, монополии, как правило обладают так называемым эффектом масштаба, который заключается в том, что высокоэффективное производство с низкими издержками достигается в условиях именно крупного производства на монопольном рынке. Такой вид монополии называют «естественной монополией». Возникают естественные монополии в отраслях, обеспечивающих население жизненно важными услугами. Сюда можно отнести, например, компании, занимающиеся обеспечением электроэнергией, газом, водой. В этих сферах экономики обеспечение потребностей рынка силами одной крупной компании обходится дешевле, а следовательно, производство оказывается более эффективным, чем при производстве этого товара несколькими маленькими фирмами. Новым конкурентам чрезвычайно трудно войти в такую отрасль, так как это требует крупных капиталовложений. Доминирующая фирма, имея более низкие издержки производства в состоянии на время снизить цену продукции, чтобы уничтожить конкурента.

2. Во-вторых, барьеры для вхождения в отрасль возникают вследствие предоставления государством для некоторых фирм исключительных прав на производство того или иного продукта или предоставления каких-то видов услуг. Но взамен на эти привилегии государство сохраняет за собой право регулировать действия таких монополий, чтобы исключить злоупотребление монопольной властью, защитить интересы населения. Такие монополии называются «государственными монополиями». Как правило, все государственные монополии являются естественными монополиями.

3. В-третьих, барьеры для вхождения в отрасль могут возникать вследствие того, что монополист являться собственником важнейших видов сырья, которые используются для производства монополизированной продукции.

Возникновению монополий способствует объединение интересов или слияние нескольких компаний, при этом образуются следующие организационные формы монополий:

— картель- соглашение о квоте (количестве) выпускаемой продукции и разделе рынков сбыта;

— синдикат – объединение с целью организации совместного сбыта продукции;

— трест – монополия, в которой объединяются и собственность, и производство, и сбыт продукции входящих в нее фирм;

— концерн – монополия с единым финансовым центром всех входящих в нее фирм разных отраслей, но с общей технологией;

— конгломерат – объединения, основанные на проникновение крупных корпораций в отрасли, не имеющие производственной и технологической связи со сферой деятельности головной фирмы.

Монополия на стороне спроса, т.е когда на рынке выступает один покупатель, называется монопсонией (например, военно-технический комплекс).

Рыночная структура, где действует один производитель и один продавец называется двусторонней монополией.

Роль монополии в экономике двойственна. С одной стороны монополия может быть эффективной, поскольку монопольное производство позволяет снижать издержки производства. С другой стороны, монополия не имеет стимулов к развитию производства за счет технического прогресса, использует практику ценовой дискриминации, ограничивает выпуск продукции.

Все негативные проявления монополии связаны с отсутствием конкурентной борьбы. Поэтому один из принципов антимонопольной политики заключается в поддержке конкуренции. Для этого существует специальное антимонопольное законодательство. Оно представляет собой пакет законов, который выступает как средство поддержания государством баланса между конкуренцией и монополией и как средство установления правил игры на рынке.

Свою историю антимонопольное законодательство ведет с 1880 года. Возникло оно в США. Первым законом, поддерживающим конкуренцию, был закон Шермана, который был принят в США. По данному закону запрещаются любые объединения и сговор, направленные на ограничение производства и торговли. В 1914 году принят закон Клейтона, который объявил незаконной ценовую дискриминацию и приобретение акций конкурирующих компаний. Кроме того, в 1914 году был принят закон об образовании Федеральной торговой комиссии, который определял права и обязанности органа государственной власти, предназначенного для осуществления контроля за слияниями компаний и для пресечения действий хозяйствующих субъектов, нарушающих антимонопольное законодательство.

Эти законы США представляли собой попытку борьбы государства против крупного производства с целью поддержания более мелких производителей. В последствие антимонопольное законодательство неоднократно менялось, чередовались периоды его ужесточения и либерализации.

После Второй Мировой войны антимонопольное законодательство стало использоваться и в странах Европы. В каждой стране антимонопольное законодательство имеет свои особенности. Существуют разные критерии отнесения фирмы к группе монополий. Например, в Германии предприятие занимающее 1/3 часть рынка относят к монополии, в Японии – ½ рынка, в Великобритании, Франции ¼ рынка. Существует различный подход к контролю за слияниями компаний.

В США, Японии, Канаде, Австралии договоры о слиянии недействительны без санкции государственной администрации. В Великобритании, Франции и Германии проверяется слияние только крупных по стоимости активов и объему продаж компаний. Картели полностью запрещены в США, Франции, Германии, Испании, Португалии, Австралии, Канаде. В США участие в нелегальных картелях считается уголовно наказуемым преступлением. В Японии государственная картельная политика исходит из того, что во многих случаях полная свобода конкуренции может привести к потерям для страны, поэтому большая группа отраслей имеет в Японии право на создание картелей: угольная промышленность, автотранспорт, страховое дело, и др. Закон предоставляет право с разрешения правительства заключать соглашения по ценам, объемам выпуска, технологиям на строго определенные сроки.

Правительства развитых стран обычно предпринимают меры, когда в результате горизонтального слияния (объединения сходных компаний) доля рынка значительно увеличивается. Исключения делаются, когда одна из фирм находится на гране банкротства. В случае вертикального слияния (объединения последовательно связанных производств, например, угольная, металлургическая и автомобильная промышленность) также устанавливается верхний предел доли рынка, которую может занимать подобное объединение. Это связано с тем, что слияние поставщиков и потребителей лишает другие фирмы возможности реализовывать свою продукцию. Конгломератные слияния обычно разрешаются (объединения компаний разных отраслей), поскольку в результате доля на рынке производимого товара не меняется.

Можно отметить такую особенность европейского антимонопольного законодательства как поощрение объединений предприятий, если подобные объединения способствуют научно – техническому развитию, и особенностью является, то обстоятельство, что европейское антимонопольное законодательство в большей степени направлено на защиту потребителей.

Несмотря на некоторые различия и особенности современное антимонопольное законодательство во всех странах направлено на охрану и поощрение конкуренции, на защиту потребителей, на развитие малого и среднего предпринимательства, на осуществление контроля над фирмами, занимающими господствующее положение на рынке, контроля за слияниями компаний и контроля над ценами.

Особенностью рыночной системы России является высокий уровень монополизации рынка. Монопольная структура сложилась еще в советский период и специфической особенностью российского монополизма является то, что монопольные структуры формировались сверху. Государственные органы не только не препятствовали, но наоборот, активно поддерживали монополии и способствовали повышению степени монополизации экономики.

Лишь при переходе к рыночной экономике государство обратило внимание на деятельность монополий и стало осуществлять антимонопольное регулирование.

Антимонопольное регулирование в России ведет свою историю с 1991 года. В 1991 году был принят закон «О конкуренции и ограничении монопольной деятельности» от 22.03.1991г. № 948-1 и создан Государственный комитет по антимонопольной политике, который в настоящее время переименован в Министерство РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства.

Данный закон определяет основные положения государственной антимонопольной политики, направленной на предупреждение и пресечение злоупотребления хозяйствующими субъектами доминирующего положения на соответствующих товарных рынках и использования форм недобросовестной конкуренции.

4.6. Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта

В частности к недобросовестной конкуренции относят такие модели поведения как:

— распространение ложных сведений, способных причинить вред другому хозяйствующему субъекту;

— введение в заблуждение потребителей относительно качества, свойств, и полезности продукции;

— получение, использование и разглашение информации о деятельности другого хозяйствующего субъекта без его согласия;

— использование фирменных марок и других отличительных признаков товаров (упаковка, оформление), выпускаемых конкурентами.

Согласно данного закона доминирующим признается положение фирмы, если она занимает на рынке долю в 35%. Эта величина устанавливается ежегодно Министерством по антимонопольной политике.

На этапе 1992-1994 годов достаточно конкретно определился круг естественных монополий и был принят закон «О естественных монополиях» от 17.08.1995г. № 147-ФЗ. Данным законом определяются нормы, связанные с производством и реализацией отдельных видов продукции, в частности данный закон распространяется на услуги по передаче электроэнергии, теплоэнергии, услуги железнодорожного транспорта, связи, водоснабжения.

Деятельность предприятий этих отраслей требует обязательного государственного регулирования, поскольку сокращение объемов производства, установление монопольных цен порождает рост цен в смежных отраслях, на потребительские товары и тем самым влияет на экономическое развитие страны в целом, на динамику доходов и уровень жизни населения.

Методы регулирования естественных монополий выходят за пределы традиционного антимонопольного законодательства. Основным объектом регулирования и контроля являются не объединения предприятий и недобросовестные модели поведения конкурентов, а цены и тарифы на продукцию или услуги естественных монополий и затраты на производство данной продукции.

Таким образом, антимонопольное регулирование состоит как в регулировании деятельности предприятий занимающих доминирующее положение на рынке отдельных товаров, так и в регулировании естественных монополий, от которых во многом зависят многие социальные и экономические проблемы государства.

Также как и совершенная конкуренция, монополия на практике встречается очень редко. Большинство отраслей находится в промежутке между этими крайними формами.

Дата добавления: 2015-12-11; просмотров: 399;

Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта.

Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта – это тип рынка несовершенной конкуренции. В отличии от олигополии, этот вид рынка характеризуется множественностью конкурентов. Но всё же их несколько меньше, чем в модели совершенной конкуренции. Поэтому монополистическая конкуренция расположена между совершенной конкуренцией и олигополией.

В чем сущность монополистической конкуренции? Очевидно, что наличие большого числа конкурентов в отрасли не даёт возможности использования эффекта масштаба, на котором основана олигополия, а также взаимозависимого поведения фирм в отрасли. Это ослабляет барьеры вступления в отрасль и усиливает конкуренцию, существенно ослабляя монополистическую власть над ценой. Но пусть и слабая, эта власть существует.

На чём же она основана? Что позволяет называть это вид конкуренции монополистической?

В данной модели монополизм, весьма ограниченный большим количеством конкурентов, основан на дифференциации продукта. Напомним, что дифференцированные продукты – это неоднородные продукты, т.е. одинаковые по сути, но несколько отличающиеся по внешнему виду (вкусу, цвету, форме, упаковке), по консистенции, качеству и т.д. (Ярки примером дифференциации продукта являются безалкогольные напитки: «Лимонад», «Дюшес», «Байкал», и т.д.). принцип технологии их производства один и тот же. Но существуют некоторые нюансы в технологии, создающие отличительные особенности продукта. К тому же один и тот же товар может дифференцироваться по качеству послепродажного обслуживания или обстановке в которой он продаётся. (Некоторым потребителям, например, в уютном кафе-баре, оформленном под кают-кампанию, те же самые напитки кажутся вкуснее, чем просто купленные в магазине. И потребитель согласится заплатить дороже за сочетание приятного с полезным).

Каждый покупатель дифференцирует товары по некоему перечню свойств. В этой связи любой товар или услугу логично рассматривать в наборе внутренних и внешних характеристик.

Внутренние характеристики сопряжены со свойствами товара, со способами и комфортностью его использования, с долговечностью его хранения. Внешние характеристики касаются не содержания, а формы продукта: его упаковки и дизайна, перечня услуг по ремонту (восстановление прежних свойств), его доступности для покупателя (местоположения торговой точки), наконец, степени долговечности информации о качестве продукта и о его наличии в том или ином месте продажи. По всем этим характеристикам потребители сравнивают товары.

Т.о., посредством дифференциации продукта монополистический конкурент уменьшает эластичность спроса по цене. Повышая цену, монополистический конкурент не лишается всех потребителей, как это было бы при совершенной конкуренции. Рынок несколько сузится, но останутся те же, кто устойчиво предпочитает продукцию только данного производителя.

Благодаря наличию некоторой власти над ценой (либо невысокой эластичности спроса по цене) кривая спроса (или линия цены) монополистического конкурента имеет отрицательный наклон, как у монополии. Соответственно отрицательный наклон имеет и линия предельного дохода (МR). Если кривая спроса пересекается с осью абсцисс в т.Q, то линия MR пересекается с осью абсцисс в т. 1/2Q. Средние и предельные издержки (AC, MC) монополистического конкурента изменяются в зависимости от объёма выпуска по тем же правилам, что и в условиях обычной монополии (рис. 5.1).

Из рисунка видно, что графическое изображение монополистического конкурента аналогично положению фирмы-монополиста. Ведь, внедряясь на рынок с новой разновидностью продукта. Производитель занимает на нём определённую нишу. В пределах дифференциации (т.е. отличий, самобытности) своего продукта он монополист, но в рамках всей отрасли – конкурент. Именно высокая конкурентность рынка данной модели и довольно узкие возможности монополистического поведения ограничивают получение фирмой сверхприбыли краткосрочным периодом. Поэтому для монополистического конкурента с дифференциацией продукта более характерным является отсутствие сверхприбыли в долгосрочном периоде (рис. 5.2.) .

 

Из рисунка видно, что в долгосрочном периоде монополистический конкурент получает только нормальную прибыль, компенсируя из продажной цены только свои средние издержки.

Почему же получение сверхприбыли не характерно для монополистического конкурента? Дело в том, что власть над ценой монополистических конкурентов, как было упомянуто выше, весьма ограничена. Прежде всего тем, что они производят, в сущности один и тот же товар: наличие дифференциации не меняет основного содержания продукта. (Например, прохладительные напитки так и останутся прохладительными напитками, независимо от вкуса и цвета, ли от того, кто за прилавком: интеллигентная красавица или самодовольный «дутыш»).

С другой стороны, данная модель рынка предполагает ценовую конкуренцию. Снижение цены в краткосрочном периоде могло бы помочь расширить рынок за счёт конкурентов и получить сверх прибыль. Однако не следует забывать, что эластичность спроса по цене у монополистического конкурента невысока. И получить сверх прибыль от расширения объёма продаж затруднительно.

Кроме того, возможности получения сверх прибыли могут быть связаны с сокращением предельных издержек, а это, в свою очередь, зависит от усовершенствования или внедрения новых технологий. Финансирование научных разработок и их внедрение – дорогой, долгий и рискованный путь. Поэтому фирмы в конкурентной борьбе перемещаются из области ценового соперничества в область неценовой конкуренции. Реклама и послепродажное обслуживание, маркетинговые исследования и т.п. – всё это инструменты неценовой конкуренции, увеличивающие расходы по сбыту, но сокращающие путь к потребителю.

При монополистической конкуренции реклама выполняет следующие функции: формирует и расширяет спрос. А также снижает ценовую эластичность спроса, помогая фирме усилить власть над ценой. Под влиянием рекламы покупатель может не снижать свой спрос при повышении цены, а иногда и расширить его. Вот уж поистине – «реклама – двигатель торговли!».

Ещё один фактор, затрудняющий получение монополистическим конкурентом сверхприбыли, — невысокие барьеры вступления в отрасль. Укрепляясь на рынке, фирма с новой маркой продукта создаёт свой сегмент за счёт сокращения долей других участников рынка, что неизбежно отразится на их прибыли. К тому же новую марку (новую особенность) продукта создать куда проще, чем принципиально иной продукт. Поэтому появление новых фирм на рынке в условиях монополистической конкуренции – явление более частое, чем в условиях олигополии. Его частота сокращает продолжительность получения сверхприбыли монополистическими конкурентами.

На графике (рис.5.2.)показан результат разнонаправленного движения в долгосрочном периоде кривых спроса и средних издержек. Кривая спроса D на продукцию фирмы сдвигается влево вследствие внедрения в отрасль привлечённых сверхприбылью новых производителей. А кривая средних издержек перемещается вверх в связи с дополнительными затратами фирмы на ведение неценовой конкуренции. Сверхприбыль исчезает, монополистический конкурент получает лишь нормальную прибыль в условиях неполной загрузки его производственных мощностей – в точке долгосрочного равновесия Е1средние издержки не достигли своего минимума АСmin.

Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта

Цена на его продукцию Р1 установилась на более высоком уровне, чем тот, который наблюдался бы при совершенной конкуренции. Но это – плата за разнообразие. За возможность выбора богато дифференцированного спектра товаров и услуг, за более полное удовлетворение потребностей людей.

Итак, в отличии от монополии и олигополии, монополистическая конкуренция характеризуется относительно невысокими барьерами вступления в отрасль и множественностью производителей. Эти условия определяют высокую степень соперничества между монополистическими конкурентами, ослабляя их власть над ценой. Поэтому ценообразование в данной модели рынка больше конкурентное, чем монополистическое. Цены в условиях монополистической конкуренции несут в себе более точную рыночную информацию: они подвижны и не завышены так, как в условиях олигополии и монополии. Из этого следует, что монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта приводит к меньшим потерям в ренте потребителя и меньшему «мёртвому убытку» (чистым потерям) общества, чем другие типы рынка несовершенной конкуренции.

Дата добавления: 2015-08-14; просмотров: 2354;

ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА И МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Понятие «монополистическая конкуренция»(monopolistic com­petition) было введено американским экономистом Эдвардом Чемберлином (1899—1967) в работе «Теория монополистической конку­ренции» (1933), оно соединяет две противоположности — моно­полию и конкуренцию. Монополистическая конкуренция пред­ставляет тип отраслевого рынка несовершенной конкуренции, который реально существует во многих отраслях, таких, как производство и продажа одежды, обуви, мебели, спортивных то­варов, стиральных порошков, мыла, шампуней, лекарств, вита­минов, розничная торговля, бытовые услуги, кафе и рестораны, издание книг и т.п.

Характерные черты монополистической конку­ренции

Рассмотрим характерные черты монополистической конку­ренции.

1. Продукт, производимый фирмой, является несовершенным заменителем продуктов, производимых другими фирмами.

2. Неоднородность или дифференциация(differentiation) — отличительная черта данного типа рынка. Она может прини­мать разные формы:

  • различия в качестве продуктов, обусловленные мате­риалами, конструктивным решением, внешним видом, удоб­ством использования и т.п.;
  • различия в условиях продажи, т.е. доступ к товарам, профессиональная подготовка продавцов, обслуживание до продажи (консультация, помощь в выборе), а также в процес­се покупки и после продажи (установка, наладка, гарантий­ное обслуживание и т.п.);
  • пространственная дифференциация, обусловленная тем, что одинаковые продукты различаются местом их про­дажи, т.е. расположением продавцов по отношению к потен­циальным покупателям;
  • различия, обусловленные субъективными представле­ниями потребителей о продукте на основе торговой марки (приверженность марке), рекламы, расфасовки, упаковки и т.п.

3. Относительно большое число продавцов продукта приводит к тому, что рыночная доля каждой фирмы сравнительно неве­лика, но больше, чем при совершенной конкуренции.

Фирмы практически не учитывают возможную реакцию своих конкурентов при выборе цены или объема производства. Между фирмами возможна как ценовая, так и неценовая конку­ренция. Неценовая конкуренция затрагивает такие свойства продукта, как качество, надежность и удобство в использова­нии, новизну, внешнее оформление, соответствие стандартам и т.п. В этих условиях важное значение приобретают торговые марки и реклама.

4. Сравнительно свободный вход фирм на рынок и уход с него. Барьеры входа в отрасль существуют, они связаны с инвести­циями в НИОКР, которые приведут к созданию нового продукта; за­тратами на рекламу; необходимостью покупки патента и др. В долгосрочном периоде возможно преодоление барьеров и вхож­дение в отрасль новых фирм, каждая из которых несет невозв­ратные издержки.

Невозвратные издержки SC (sunk cost) — издержки, которые фирма уже сделала и никогда не сможет возместить, принимая другое решение. Эти издержки не влияют на принятие решения рациональной фирмой. Чем выше невозвратные издерж­ки входа, тем меньше производителей товара в долгосрочном периоде, при прочих равных условиях.

5. Распределение рыночной информации ассиметрично: каждая фирма имеет технологию, позволяющую производить продукт, отличающийся по своим параметрам от других.

В условиях монополистической конкуренции рынок любого товара представляет собой совокупность «мини-рынков», на ко­торых продаются субституты. Для покупателей эти товары име­ют достаточно большую величину перекрестной эластичности спроса по цене. Фирмы, производящие эти товары, конкуриру­ют между собой в пределах одной отрасли.

Каждая фирма представляет собой «мини-монополиста». При повышении ею цены товара объем продаж снизится. Одна часть по­требителей готова и будет платить более высокую цену за товар, дру­гая, возможно, переключится на товары-заменители. Если фирма снизит цену товара, она привлечет дополнительных потребителей на свой рыночный сегмент и увели­чит объем продаж. Таким обра­зом, кривая спроса на продукцию фирмы имеет отрицательный на­клон. Она более эластична по срав­нению с кривой спроса на продук­цию монополии, поскольку у про­изводимого фирмой продукта име­ется много заменителей. Каждая фирма обладает в пределах своего сегмента рыночной властью.

В условиях монополистической конкуренции монопольная власть значительно слабее, чем у чистой монополии.

Максимизация прибыли в краткосрочном периоде

В краткосрочном периоде фирма, действующая на рынке монополистической конкуренции, максимизирует прибыль при условии MR = МС и получает положительную экономическую прибыль, что делает ее похожей на монополию.

На рис. 8-1 прибыль показана заштрихованным прямо­угольником. Поскольку монопольная цена превышает краткосрочные предель­ные издержки, Р*т> SМС, то распределение ресурсов общества в условиях монополистической конкуренции неэффективно. Об этом свидетельствуют безвозвратные потери общества DWL.

Рис. 8-1. Максимизация прибыли фирмой на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде

Безвозвратные потери общества – это часть излишка производителей и потребителей, которая не достается никому, они определяют социальную цену монопольной власти.

Несостоятельность рынка в условиях несовершенной конкуренции проявляется в том, что рыночный механизм не обеспечивает эффективное распределение ресурсов, что ведет к их безвозвратным потерям.

Максимизация прибыли в долгосрочном периоде

Рис. 8-2. Максимизация прибыли фирмой на рынке монополистической конкуренции в долгосрочном периоде

В долгосрочном периоде, преодолев входные барьеры, в отрасль войдут новые фирмы. Часть потребителей переключится на продукты новых фирм, что уменьшит спрос на продукцию фирм-старожилов. Кривая спроса на продукцию от­дельной фирмы сдвинется вниз и станет более пологой, посколь­ку количество товаров-заменителей увеличится. Вхождение в отрасль новых фирм будет продолжаться до тех пор, пока в дол­госрочном периоде прибыль не станет равной нулю. Это соответ­ствует точке касания Еткривой долгосрочных средних издер­жек LRAC и кривой спроса на продукцию фирмы (рис.

52. Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта.

8-2).

В долгосрочном периоде фирма, действующая на рынке монополистической конкуренции, получает нулевую экономическую прибыль, что делает ее похожей на совершенно конку­рентную фирму.

Однако есть и отличия. Совершенно конкурентная фирма производила бы продукт с минимальными средними издержка­ми и в объеме Qc. (точка Есна рис. 8-2). Разность между конку­рентным и монопольным выпуском (Qc — Qm*), представляет со­бой избыточную мощность, которой обладают фирмы на рынке монополистической конкуренции. Следовательно, в условиях совершенной конкуренции выпуск однород­ного продукта, удовлетворяющего рыночный спрос, мог быть осуществлен меньшим числом фирм и при использовании мень­шего количества ресурсов.

От дифференциации продукта выигрывают потребители, которые полнее удовлетворяют свои разнообразные потребнос­ти. Для общества платой за дифференциацию продукта являет­ся избыточная мощность. В долгосрочном периоде на рынке мо­нополистической конкуренции существует неэффективное рас­пределение ресурсов, что приводит к безвозвратным потерям об­щества DWL (рис. 8-2).

Дата добавления: 2016-11-02; просмотров: 175 | Нарушение авторских прав

Рекомендуемый контект:


Похожая информация:


Поиск на сайте:


admin