Источники дохода потребителя

В то время как кривые безразличия описывают систему предпочтений потребителя, бюджетная линия характеризует множество доступных потребителю вариантов.

Бюджетное ограничение показывает, какие потребительские наборы доступны потребителю при данных ценах и доходе. Бюджетное ограничение обычно описывается уравнением

где Рх и РY — цена товара Х и Y; Qx и QY— количества товаров X и Y; М — располагаемый доход потребителя.

Реакция потребителя на изменения дохода. Кривая Энгеля

Это условие означает, что сумма затрат на все блага не превышает дохода потребителя.

Бюджетное пространство представляет собой всю доступную потребителю область выбора. На рисунке это заштрихованный треугольник, ограниченный бюджетной линией и осями координат. Линия бюджетного ограничения в самом простом случае описывается уравнением

Бюджетная линия пересекает оси координат в точках X1 = M/Px и Y1 = M/Py показывающих максимально возможные количества благ X и Y, которые может приобрести потребитель на данный доход при данных ценах.

Рассмотрим некоторые свойства бюджетной линии:

1. Бюджетная линия имеет отрицательный наклон. Поскольку наборы благ, находящиеся на бюджетной линии, имеют равную стоимость, то увеличение покупок одного блага возможно только при сокращении покупок другого блага. Любая кривая, выражающая обратную связь переменных, имеет отрицательный наклон (см. рис).

Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода и ценах.

2. Расположение бюджетной линии зависит от величины денежного дохода. Увеличение денежного дохода потребителя при неизменных ценах приводит к параллельному перемещению бюджетной линии вправо (рисунок а). Уменьшение денежного дохода потребителя при неизменных ценах приводит к параллельному перемещению бюджетной линии влево (рисунок б). Изменение дохода потребителя не меняет угла наклона бюджетной линии, но меняет координаты точек пересечения бюджетной линии с осями координат.

3. Коэффициент наклона бюджетной линии равен соотношению цен благ, взятому с противоположным знаком. Коэффициент наклона бюджетной линии представляет собой отношение цены блага, отсчитываемого по горизонтали, к цене блага, отсчитываемого по вертикали, т. е. крутизна наклона равна (- Px/Py)

Знак "-" указывает на отрицательный наклон бюджетной линии, поскольку цены на товар Х и Y являются положительными вели­чинами. Иными словами, потребитель должен воздержаться от приобретения какого-то количества товара X, чтобы иметь для покупки единицы товара Y.

4. Изменение цен продуктов приводит к изменению угла наклона бюджетной линии. Изменение цены одного блага приводит к изменению угла наклона бюджетной линии и изменению одной из точек пересечения бюджетной линии с осями координат. Изменение цены товара X и воздействие этого изменения на положение бюджетной линии показано на рисунке. Изменение цены товара Y и воздействие этого изменения на положение бюджетной линии показано на рисунке. Изменение цен обоих продуктов эквивалентно изменению реального дохода потребителя и перемешает бюджетную линию вправо или влево.

Потребитель, его доходы и расходы

Люди, чьи потребности удовлетворяются путем использования товаров и услуг, называются потребителями. Люди, которые производят товары и услуги, называются производителями.

Деньги потребителей являются единственным источни­ком дохода производителей, поэтому в условиях рыночной экономики выбор потребителя в конечном счете определяет, что будет произведено и в каком количестве. Решения, прини­маемые потребителем, зависят от уровня его дохода. Сущест­вует два пути получения доходов: доход от профессиональной деятельности в виде заработной платы и доход от богатства, под которым понимается стоимость всех вещей и ценных бу­маг, которыми владеет человек.

Заработная плата — это величина денежного вознагражде­ния, которое работодатель выплачивает работнику за выпол­нение определенного объема работ или исполнение своих слу­жебных обязанностей в течение определенного времени.

Объем предложения рабочей силы на рынке бывает раз­ным и может определяться разнообразными факторами: уда­ленностью предполагаемого рабочего места^ налоговой систе­мой, социальными льготами и, конечно, заработной платой. Чем выше заработная плата, которую требуют работники за свой труд, тем меньшее их число смогут нанять работодатели, и наоборот, чем меньше заработная плата, предлагаемая рабо­тодателями, тем меньшее количество людей готово выполнять требуемую работу. Объем спроса на рабочую силу определяет­ся потребностями работодателей, оснащением производства и общими нуждами экономики в целом. На пересечении инте­ресов работников и работодателей образуется равновесная це­на товара — рабочая сила. Она является показателем того, что число людей, готовых заниматься определенной работой, и чис­ло мест, предоставляемых работодателем, совпадают.

Минимальная цена рабочей силы определяется прожиточ­ным минимумом.

Заработная плата может выплачиваться работнику в не­скольких формах:

—повременная заработная плата;

—сдельная заработная плата;

—смешанная форма зарплаты.

Последняя форма оплаты труда сегодня наиболее попу­лярна и представляет собой метод оплаты труда, сочетающий элементы и повременной, и сдельной оплаты. При ней размер

заработной платы зависит не только от количества отработан­ного работником времени, но и от личного вклада последнего в дело, от успехов и доходов всей фирмы в целом.

Различают номинальную и реальную заработную плату. Номинальная заработная плата — это то вознаграждение за труд, которое назначается работнику в виде определенной суммы денег. Реальная зарплата — эта сумма жизненных благ, кото­рые можно приобрести за номинальную плату при определен­ном уровне цен на товары и услуги.

Основная потребительская единица в экономике — это семья или домохозяйство. Домохозяйства получают доходы и тратят их в виде потребительских расходов (одежда, питание, оплата образования, оплата коммунальных услуг, отдых и т. п.). Совокупность доходов и расходов составляет потребительский бюджет. Данные о семейном бюджете и, в особенности, о се­мейных расходах, как правило, характеризуют состояние дел в экономике страны. Чем больше развита экономика, чем больше люди зарабатывают, тем меньшая доля доходов расхо­дуется ими на товары первой необходимости, в то время как доля расходов на предметы длительного пользования, предме­ты роскоши увеличивается. Обнаружил эту закономерность еще в XIX в. немецкий статистик Э. Энгель.

Составление семейных бюджетов помогает людям исполь­зовать деньги наилучшим образом. Каждый потребитель ста­рается откладывать часть своих доходов как сбережения.

Сбережения — располагаемый доход (доход после налого­обложения) минус расходы на потребление. Сбережения игра­ют двоякую роль: во-первых, для потребителя — это будущие расходы на товары и услуги; во-вторых, для фирм (бизнеса) — это инвестиционные доходы. Сбережения являются источни­ком инвестиций. Инвестированием называют вложение сбере­жений в какое-либо дело (бизнес), ценные бумаги и т. п. с целью их увеличения, получения дополнительного дохода.

РАЦИОНАЛЬНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Производство органически связано с потреблением, оно осуществляется для потребления и определяет его структуру. В свою очередь потребитель, выбирая товары и услуги, активно воздействует на производство, стимулируя его развитие. Воздействие потребителей на производителей в условиях свободного рынка и конкуренции столь вели­ко, что иногда даже говорят о «диктате потребителя».

Потребители — это те, кто приобретают и исполь­зуют товары, заказывают работы и услуги для личных бытовых нужд, не связанных с извлечением прибыли. Каждый из нас является потребителем, желая каким-ли­бо способом удовлетворять свои потребности. Потребите­лем выступает фирма, организация, в целом государство.

Цель потребителя — извлечь максимальную полез­ность от потребления товаров и услуг. На пути к этой це-

ли у потребителя возникают такие ограничения, как се- * шейный бюджет, цены, ассортимент предлагаемых товаров й услуг. Поэтому потребитель, как и производитель, ис­пытывает на себе влияние ограниченных возможностей. Перед ним тоже стоит проблема рационального выбора.

В странах с командно-административной экономикой действия потребителя, как правило, регламентируются. В СССР, например, потребитель был лишен свободы выбора жилья, лечебных учреждений, некоторых дорого­стоящих товаров (автомобиль, мебель и др.). В рыночной экономике свобода экономического поведения предопре­деляет суверенитет потребителя, т. е. право владельца любых видов ресурсов самостоятельно принимать реше­ния, связанные с распоряжением этими ресурсами и их использованием.

Вспомните многообразные потребности человека: фи­зиологические, социальные, духовные, потребности в са­мореализации, в безопасности. Эти потребности могут быть реализованы на разных видах рынков. Например, потребность в товарах и услугах — на рынке товаров и услуг, потребность в самореализации — на рынке труда. Чтобы грамотно и рационально осуществлять потреби­тельский выбор, каждый должен иметь определенные знания и умения.

Потребителю, заинтересованному в удовлетворении своих потребностей с наименьшими затратами ограничен­ных средств, приходится задумываться над следующими вопросами: на что в первую очередь потратить свои дохо­ды? Как выбрать товар или услугу желаемого качества и соответствующие его покупательским возможностям? Как сократить финансовые потери? Каким образом сберегать имеющиеся доходы? Как вести себя рационально на раз­личных рынках?

Рассмотрим эти вопросы на примере поведения по­требителя на рынке товаров и услуг. Потребитель — од­но из главных действующих лиц на этом рынке, он со­здает спрос, через который определяются ассортимент, качество и цена товаров. Но так ли он силен на этом Рынке? Как правильно выбрать необходимый товар? До­вольно часто сведения потребителей о товаре ограничены знаниями о его функциях или предполагаемом положи­тельном эффекте от его использования.

Допустим, вы хотите приобрести современную сти­ральную машину. С чего начать? Необходимо оценить Рынок данного товара. Прежде всего изучить рекламные объявления: каков ассортимент товара, где и по какой Цене его можно купить. Затем выбрать специализирован­ный магазин, где можно получить сведения о свойствах

и качестве товара от квалифицированного специалиста (товароведа, менеджера). Вас должен заинтересовать тот магазин, где товар продается с максимальным гарантий­ным сроком обслуживания, обеспечивается доставка и ус­тановка, сервисное постгарантийное обслуживание.

Не забудьте обратить внимание на объявления о днях рас­продаж, скидках на товары. Анализ всех факторов помо­жет вам сделать рациональную, т. е. с наибольшей выго­дой для себя, покупку.

Как видим, рациональное поведение потребителя при выборе товара или услуги предполагает, как прави­ло, определенную последовательность действий: осозна­ние необходимости покупки, поиск информации о товаре или услуге, оценка возможных вариантов покупки, при­нятие решения о покупке.

Итак, вы сделали выбор. Но всегда ли мы можем ку­пить желаемое? Увы, часто мы наталкиваемся на такой ограничитель наших возможностей, как уровень имею­щихся доходов.

Вы уже знаете, что человек может получить доход из нескольких различных источников. Основными источника­ми дохода потребителя являются заработная плата, соци­альные выплаты государства отдельным гражданам в виде пособий, пенсий, стипендий, доход от предприниматель­ской и иной деятельности, доход от собственности (плата, полученная за аренду вашей квартиры или дачи, процент на денежный капитал, дивиденды по ценным бумагам).

Во многих домашних хозяйствах полученный доход распадается на две части: одна предназначается для по­купки товаров и оплаты услуг, необходимых для удовле­творения личных потребностей людей; другая часть дохо­да образует сбережения. Это деление не зависит от форм и источников дохода, однако зависит от его размера. Чем больший доход получает потребитель, тем большую сум­му денег он способен потратить на потребление. С ростом дохода растет и сумма сбережений. Эти зависимости оче­видны. Но экономисты установили и другие зависимости доходов и расходов: чем больше доход семьи, тем мень­ше доля расходов на питание и больше на товары дли­тельного пользования, а также больше удельный вес сбе­режений.

Уровень жизни человека зависит не только от разме­ра его заработной платы или сбережений, но и от того, насколько разумно он тратит деньги. Экономисты делят потребительские расходы на обязательные и произволь­ные. Обязательные расходы можно рассматривать как минимально необходимые — это расходы на питание, одежду, транспортные расходы, оплату коммунальных

услуг и т. п. Если ваши личные доходы не превышают обязательные расходы, то вряд ли вы можете себе позво­лить произвольные расходы (например, на туристическую путевку, покупку книг, картин, машины и др.).

Анализируя данные о расходах потребителей разных стран, ученые сделали вывод: чем богаче страна, тем меньшая часть личных доходов ее граждан идет на обя­зательные расходы. Немецкий исследователь-статистик Э. Энгель (1821—1896) впервые установил закономерную связь между доходами населения и структурой потребле­ния. Согласно «Закону Энгеля», чем выше уровень дохо­дов семьи, тем меньше доля ее расходов на продовольст­венные товары. Соответственно возрастает спрос на промышленные товары широкого потребления, а при дальнейшем повышении уровня доходов существенно уве­личиваются затраты на высококачественные товары и ус­луги. Как видим, структура расходов на потребление из­меняется в прямой зависимости от размера дохода.

По доле расходов семьи на питание можно судить об уровне благосостояния разных групп населения одной страны и сравнивать благосостояние граждан разных стран. В США доля расходов на питание варьируется в пределах 10—15%, а значительное число российских се­мей тратит на питание от 40 до 48% своих доходов. (По­думайте, как экономическое положение в стране влияет на этот показатель.)

Тратить деньги сегодня или отложить на будущее? Как сберечь и преумножить свои доходы? Эти вопросы волнуют всех потребителей, будь то семья или фирма.

Рациональному потребителю важно не только умело тратить деньги, но и правильно размещать свои сбереже­ния. В этих целях потребитель пользуется сберегатель­ным счетом в банке, получая доход по вкладу, или при­обретает ценные бумаги (акции, облигации), получая дивиденды по ним. (Заметим, что сказанное справедливо в условиях экономической стабильности.)

Еще один надежный способ размещения сбережений, особенно в ситуации экономической и финансовой неста­бильности в стране, при высоком уровне инфляции, — это приобретение недвижимости (квартира, дом, дача), Цены на которую растут быстрее, чем обесцениваются Деньги.

Формой размещения сбережений является также страхование жизни, здоровья, имущества. Сегодня в Рос­сии растет число страховых компаний и фондов (в основ-Ном коммерческих), которые осуществляют следующие виды страхования: добровольное медицинское страхова­ние, страхование от несчастных случаев, страхование

бизнес-рисков, автострахование и др. Страхование выгод­но и производителям этой услуги, и ее потребителям.

Страхование означает защиту вас от возможного ущерба путем периодических взносов страховым компа­ниям, которые выплачивают вам денелсное возмещение в случае такого ущерба. Рассмотрим это положение на кон­кретном примере.

Предположим, вы летом живете и отдыхаете в по­селке, застроенном однотипными садовыми домиками. Средняя цена домика 120 тыс. р. Из практики прошлых лет известно, что в среднем один раз в год пожар унич­тожает один дом. Это позволяет страховой компании под­считать, сколько денег потребуется заплатить пострадав­шему в случае пожара (в нашем случае до 120 тыс.

Доходы потребителей

р.), и добавить к ним некоторую сумму на покрытие админи­стративных расходов и прибыль (например, еще 30 тыс.). Полученная общая сумма (150 тыс. р.) делится между всеми владельцами домиков, и каждый вносит свою до­лю, или страховой взнос, в общий фонд (если владельцев 100 человек, то каждый платит по 1,5 тыс. р.). В случае пожара владелец сгоревшего домика получит от страхо­вой компании компенсацию (в размере до 120 тыс. р.), а компания — прибыль. Таким образом, разделение риска возможного ущерба с другими людьми за счет страхова­ния дает потребителю возможность защитить себя от фи­нансовых потерь.

Сбережения, если они правильно размещены, позво­ляют потребителю не только иметь дополнительный доход, но и осуществлять дорогостоящие покупки; сбережения необходимы и на случай нетрудоспособности, оплаты об­разования и повышения профессионального уровня и др. (Приведите примеры сбережений в домашнем хозяйстве, подтверждающие их необходимость.)

При выборе вариантов размещения сбережений по­требителю необходимо сравнивать их с точки зрения на­дежности, процента на доход, ликвидности (возможности легкого обращения сбережений в наличные деньги).

Дата добавления: 2015-04-26; просмотров: 21 | Нарушение авторских прав

lektsii.net — Лекции.Нет — 2014-2018 год. (0.011 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав

КРИВЫЕ «ДОХОД – ПОТРЕБЛЕНИЕ»

И «ЦЕНА–ПОТРЕБЛЕНИЕ»

Увеличение денежного дохода потребителя приведет на графике к смещению бюджетной линии вправо вверх. К такому же результату приведет и снижение цен на продукты, которое фактически означает увеличение реального дохода потребителя.

При уменьшении денежного дохода потребителя или росте цен бюджетная линия на графике сместится влево вниз (рис. 2.10).

Точки Р1, Р2, Р3, Р4 … Рn – это точки касания кривых безразличия с бюджетными линиями R1, R2, R3, R4…Rn, которые показывают последовательное изменение положения равновесия потребителя с ростом его дохода. Кривая W на рис. 2.10, соединяющая эти точки, была названа Дж. Хиксом кривой «доход–потребление», а в американской экономической литературе получило распространение название «кривая уровня жизни».

Рис. 2.10. Кривая «доход–потребление»

Если кривая «доход–потребление» представляет собой линейную зависимость и ее изображает на графике луч, выходящий из начала координат под углом 45о., то это означает, что при росте дохода потребитель в одинаковой пропорции увеличивает потребление и блага А, и блага В.

Если при росте доходов потребителя объемы покупок увеличиваются непропорционально, то на графике изменяется угол наклона кривой «доход–потребление». Так, например, на рис. 2.10 сначала показан рост, а потом относительное уменьшение потребления блага В и постепенное увеличение потребления блага А.

Итак, анализ кривой «доход–потребление» показывает влияние изменения дохода на относительную замену одного блага другим.

Проводившиеся в ХIХ в. немецким статистиком Эрнстом Энгелем исследования влияния изменения дохода потребителя на структуру потребительских расходов показали, что с ростом реального дохода потребителя потребление им вторичных благ возрастает быстрее, чем первичных (благ первой необходимости).

Кривые Энгеля в современной интерпретации Торнквиста изображены на рис. 2.11. На оси абсцисс отложен доход потребителя – I, на оси ординат – количество покупаемых им продуктов – Q.

Рис. 2.11. Кривые Энгеля в современной

интерпретации Торнквиста

При росте дохода потребителя в первую очередь происходит насыщение его продовольственными товарами, затем промышленными товарами стандартного качества и лишь после этого – высококачественными товарами и услугами.

Исследователями была выявлена такая интересная закономерность: после перехода к потреблению высококачественных товаров и услуг происходит новый всплеск потребительского спроса на промышленные товары стандартного качества для повседневного использования.

При анализе кривой «доход–потребление» мы рассматривали доход потребителя в качестве переменной величины, а цены благ – в качестве постоянной величины. Теперь изменим условия: в качестве постоянной величины будем рассматривать доход, в качестве переменной – цену одного из благ.

Предположим, что цена блага А снижается, например, одна единица блага А стоила 100 у.д.е., а теперь стоит 50 у.д.е.

Микроэкономика с ответами

Это означает, что за 100 у.д.е. потребитель может теперь приобрести две единицы блага А. Графически это будет показано как сдвиг линии бюджетного ограничения из положения NM1 в положение NM2 (рис. 2.12).

Соединив точки касания кривых безразличия U1, U2, U3, U4 с бюджетными ограничениями R1, R2, R3, R4, получим кривую D – «цена–потребление».

Рис. 2.12. Кривая «цена–потребление»

Если под благом В понимать совокупность всех других благ, кроме блага А, то кривая «цена–потребление» может быть преобразована в кривую спроса (на оси абсцисс – количество блага, на оси ординат – цена (доход) потребителя).

Итак, анализ кривой «цена–потребление» показывает влияние изменения цен благ на относительную замену одного блага другим.



Бюджетные ограничения потребителя

Производство органически связано с потреблением, оно осуществляется для потребления и определяет его структуру. В свою очередь потребитель, выбирая товары и услуги, активно воздействует на производство, стимулируя его развитие. Потребитель — это тот, кто приобретает и использует товары, заказывает работы и услуги для личных бытовых нужд, не связанных с извлечением прибыли. Каждый из нас является потребителем, желая каким-либо способом удовлетворять свои потребности. Потребителем выступает фирма, организация и государство в целом. Цель потребителя — извлечение максимальной полезности от потребления товаров и услуг. Ограничения на пути достижения цели потребителя: семейный (потребительский) бюджет — баланс денежных доходов и расходов семьи; цены на товары и услуги; ассортимент предлагаемых товаров и услуг. Поэтому потребитель, как и производитель, испытывает на себе влияние ограниченных возможностей. Перед ним тоже стоит проблема рационального выбора. Рациональное поведение потребителя — это продуманное поведение, предполагающее сопоставление результатов действий с затратами. В странах с командной экономикой действия потребителя, как правило, регламентируются. В рыночной экономике свобода экономического поведения предопределяет суверенитет потребителя, т. е. право владельца любых видов ресурсов самостоятельно принимать решения, связанные с распоряжением этими ресурсами и их использованием. Доход потребителя — это сумма денежных средств, получаемых за определенный промежуток времени и предназначаемых для приобретения благ и услуг на цели личного потребления. При составлении бюджета семьи используется показатель номинального (денежного) дохода. Основные источники номинального (денежного) дохода потребителя: заработная плата; социальные выплаты государства отдельным гражданам (пособия, пенсии, стипендии) ; доход от предпринимательской и иной деятельности; доход от собственности (плата, полученная за аренду квартиры, процент на денежный капитал, дивиденды по ценным бумагам) . Реальный доход определяется количеством товаров и услуг/которые можно приобрести на сумму номинального дохода. Это обобщающий показатель уровня жизни населения страны. Он зависит от объема конечных доходов (номинальный доход минус подоходный налог) и уровня цен на товары и услуги и исчисляется как частное от деления объема конечных доходов на индекс потребительских цен. Во многих домашних хозяйствах полученный доход распадается на две части: первая используется для покупки товаров и оплаты услуг, вторая образует сбережения. Это деление не зависит от формы и источников дохода, однако зависит от его размера. Чем больший доход получает потребитель, тем большую сумму денег он способен потратить на потребление. С ростом дохода растет и сумма сбережений. Экономисты установили и другие зависимости доходов и расходов: чем больше доход семьи, тем меньше доля расходов на питание и больше на товары длительного пользования, а также больше удельный вес сбережений.

admin