Ценообразование в условиях монополии

Ценообразование в условиях монополии

Задачи ценообразования

Этозадачи, решаемые при реализации того или иного варианта ценового поведения. Основной перечень задач ценообразования, как показывает экономическая практика, является общим для любого современного государства, но варьирует в зависимости от типов и стадий развития экономики. Основными принято считать следующие задачи ценообразования:

  • покрытие затрат на производство продукции (или на посредничество в ее реализации) и обеспечение прибыли, достаточной для нормального функционирования производителя (посредника) — требование продавца-производителя и посредника.

Ценообразование в условиях монополии

Чем благоприятнее для производителя конъюнктура рынка, т. е. чем по более высокой цене он может реализовать свою продукцию, тем большую прибыль он получит;

  • учет взаимозаменяемости продукции при формировании цены — основное требование потребителя. Его не интересует, сколько затрачено на изготовление данного продукта. Если один и тот же продукт предлагается на рынке по разным ценам, потребитель, естественно, предпочтет тот, что предлагается по более низкой цене. Если по одинаковой цене предлагается более качественный и менее качественный продукт, потребитель предпочтет тот продукт, качество которого выше;
  • решение социальных вопросов. Социальная ценовая политика во всех странах проявляется главным образом в замораживании или относительном снижении (повышении по сравнению с ценами на другие товары в значительно меньшей степени) цен на товары повышенного социального значения (товары детского ассортимента, медикаменты, продукты питания первой необходимости и т. д.);
  • реализация экологической политики;
  • решение внешнеполитических вопросов. Основным ценовым рычагом в решении внешнеполитических вопросов выступает поставка по льготным или покупка по завышенным ценам продукции для стран, в отношении которых проводится политика благоприятствования.

Ценообразование в условиях монополии

Термин «монополия» в буквальном смысле слова означает единственного продавца товара. В современных условиях употребление этого термина вышло за рамки буквального понимания, и он используется для обозначения различных разновидностей рыночных ситуаций, характерных для несовершенной конку­ренции.

Основными признаками монополизма выступают монопольные цены и монопольные прибыли. Монопольное положение фирмы может быть «есте­ственным», когда она владеет редкими, уникальными невоспроизводимыми ре­сурсами (Естественная монополия – такая ситуация на рынке, когда товар может быть произведен одной фирмой при более низких издержках (затратах), чем если бы его производством занималось несколько фирм), но может быть создано и искусственно, когда фирма сама путем орга­низационных приемов образует монополию.

Формами монополизации могут быть картельные со­глашения, синдицирование, слияния и поглощения, «джентльменские» соглаше­ния и возникновение на этой основе различных видов монополистической кон­куренции.

  • Картельное соглашение – соглашение между производителями или потребителями одноименной продукции с целью сглаживания конкурентной борьбы и получения более высоких прибылей на основе определения общей финансовой и производственной прибыли. В свою очередь, картель – форма монополистического объединения или соглашения (каждое предприятие, входящее в состав картеля, сохраняет свою финансовую и производственную самостоятельность.).
  • Синдицирование – объединение двух или более профессиональных венчурных инвесторов с целью совместного инвестирования в одну и ту же компанию или для решения какой-либо иной задачи.Синдикат – одна из форм объединения предприятий, преследующая цель устранения конкуренции и улучшения условий коммерческой деятельности в области определения цен, закупки сырья, сбыта продукции, сохраняющая за членами синдиката производственную и юридическую самостоятельность.
  • Слияния и поглощения – класс экономических процессов укрепления бизнеса и капитала, в результате которых на рынке появляются более крупные компании.
  • «Джентльменские» соглаше­ния – особый вид неформального международного соглашения (договоренности), характеризующийся отсутствием письменного текста.

Анализируя проблемы монополистической конкуренции, следует иметь в виду, что существует несколько видов конкуренции в условиях монополии: монопсония, олигополия, олигопсония, дуополия, билатеральная монополия.

1. Монопсония тип рыночной структуры, при которой существует монополия единственного покупателя определенного товара при неограниченном количестве производителей. Например, в РФ – ВПК (военно – промышленный комплекс). Ограничивая свои закупки, покупатель обеспечивает себе монопольную прибыль за счет потери части доходов продавца. Монопсония рассматривается как составная часть несовершенной кон­куренции.

2. Олигопсония тип рыночной структуры, при которой существует группа покупателей определенного товара. Ограничивая закупки товара, покупатели обеспечивают себе монопольную прибыль за счет потери части доходов продав­цами.

3. Олигополия тип рыночной структуры, при которой несколько крупных фирм монополизируют производство и сбыт основной массы продукции и ведут между собой преимущественно неценовую конкуренцию.

4. Дуополия тип рыночной структуры, при которой имеются только два по­ставщика определенного товара и между ними полностью отсутствуют моно­полистические соглашения о ценах, рынках сбыта, квотах производства. Дуо­полия — наиболее простой случай олигополии.

5. Билатеральная монополия (двухсторонняя монополия)— тип рыночной струк­туры, при которой возникает противоборство единого поставщика и единого объединенного потребителя. Такой рынок возникает при использовании элект­роэнергии, водоснабжении и газоснабжении.

В условиях монополистической формы хозяйствования конкуренция носит сложный характер.

  • Во-первых, монополия в современных условиях обладает довольно точной информацией о потребителях и потенциальных конкурентах.
  • Во-вторых, с помощью рекламы монополия оказывает существенное влияние на формирование спроса потребителей, так как для крупных монополий реклама является более доступной.
  • В-третьих, монополия через каналы финансовых и политических связей оказывает воздействие на заказчика в лице государственных учреждений или на компанию контрагентов. Эти моменты, как правило, снижают уровень риска в процессе конкуренции и обеспечивают получение монопольной прибыли.

Дата добавления: 2016-04-06; просмотров: 811;

Ценообразование в условиях чистой монополии

Ценообразование в условиях чистой монополии в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Поскольку фирма-монополист является единственным продавцом товара, кривая спроса для этой фирмы будет не чем иным, как кривой рыночного спроса. Отсюда понятно, что данная кривая имеет отрицательный наклон. Это принципиальное отличие между монополистом и фирмой, работающей в условиях совершенной конкуренции, во многом определяет и различия в их поведении.

Идеально конкурентная фирма может продавать столько, сколько захочет, по рыночной цене. Монополия же не принимает цену как нечто данное. По мере увеличения объёма выпуска цена непременно должна снижаться, потому что кривая спроса направлена вниз. Ради повышения цены монополист вынужден сократить объём производства (продаж), потому что потребители всегда отвечают на повышение цены уменьшением покупок данного блага. Следовательно, конкурентная фирма, максимизирующая прибыль, должна выявить только оптимальный объём выпуска. Фирма-монополист, преследующая ту же цель, должна не только определить количество товара, максимизирующее прибыль, но ещё и установить такую цену, при которой всё произведённое количество было бы выкуплено потребителями.

Монополист при выборе объёма выпуска и цены продукции сталкивается с ограничениями двух видов.

Во-первых, он сталкивается со стандартными технологическими ограничениями, которые мы изучали раньше: существуют только определённые комбинации затрат факторов производства и выпуска, которые являются технологически осуществимыми. Второй тип ограничений, с которыми сталкивается монополист, это ограничения, накладываемые поведением потребителей. Потребители при разных ценах готовы покупать различные количества благ, и мы представляем эту взаимосвязь в виде функции спроса.

Если предельная выручка показывает предпринимателю, какой доход принесёт ему последняя, дополнительно произведённая, единица продукции, то предельные издержки – какие расходы должен он сделать, чтобы эту единицу произвести. Сопоставление дохода с расходами поможет определить: а стоит ли вообще производить эту дополнительную единицу продукции? Если предельная выручка больше предельных издержек, то доход от последней, дополнительно произведённой, единицы продукции превышает затраты на её выпуск и, значит, её следует производить. Если же предельная выручка меньше предельных издержек, то расходы на производство дополнительной единицы продукции не окупаются доходом от её реализации. Следовательно, производить её невыгодно. Вывод напрашивается сам собой: нужно наращивать выпуск до тех пор, пока предельная выручка не сравняется с предельными издержками. Данный объём выпуска и окажется оптимальным с точки зрения максимизации прибыли. Отличие от идеально конкурентной фирмы заключается в том, что равенство цены предельным издержкам не будет являться условием максимизации прибыли в ситуации монополии (так же как и в ситуации монополистической конкуренции, и в случае олигополии). Ибо предельная выручка монополиста не равна цене продукции. Ещё более точно можно утверждать, что при каждом возможном объёме выпуска величина предельной выручки окажется меньше цены товара. Это демонстрирует рис., на котором кривая предельной выручки проходит ниже кривой спроса при любом положительном количестве продаваемого товара.

Условие равновесия на рынке монополии – MR=MC

Однако предельные издержки фирмы не могут быть отрицательной величиной. Они всегда положительны, потому что с увеличением объёма выпуска общие издержки производства растут. Следовательно, на неэластичном участке кривой спроса отрицательная предельная выручка не может быть равна положительным предельным издержкам. Монополист, максимизирующий прибыль, всегда будет работать только на эластичном участке кривой спроса.

Если спрос эластичен, то уменьшение цены ведет к увеличению совокупной выручки. Если спрос неэластичен, то уменьшение цены ведет к уменьшению совокупной выручки.

P

Эластичный участок кривой

Неэластичный

A D

Рисунок 9.1 – Кривые спроса и предельного дохода на рынке монополии

У монополии, максимизирующей прибыль, отсутствует функция предложения, так как не существует всеобщей однозначной зависимости между ценой и объёмом предложения монополии. Действительно, при данной кривой MC, MR монополии с нею могут пересекаться в одной и той же точке несколько кривых каждой из которых соответствует своя кривая спроса. Значит, один и тот же оптимальный объём выпуска предлагается монополией по разным ценам в зависимости от угла наклона кривой спроса. С другой стороны, несколько точек пересечения MC и MR соответствующих разным кривым спроса, могут указывать на одну и ту же цену, по которой в зависимости от наклона кривой спроса будет предлагаться различное количество продукции.

В условиях монополии , в совершенной конкуренции .

…………………………………………(9.1)

Рисунок 9.2 – Максимизация прибыли у монополиста

Таким образом, объем выпуска в условиях монополии – Qm определяется пересечением MR и MC – точка а. Но для такого объема производства цена спроса – pm. Отсюда – оптимум монополии: Qm и pm.

Сравним с оптимумом конкурентной фирмы: здесь цена постоянна и выполняется равенство p*=MRk=MC. Точка оптимума – точка k. Следовательно, в условиях монополии выпуск продукции меньше (Qm<Qk), а цена выше (pm>pk). При этом покупатель платит монополисту больше, чем тому нужно для производства дополнительной единицы товара: MC при Qm равны pa.

Исходя из этого, общая прибыль монополиста на весь объем продукции равна площади pcpamc, сверхприбыль – pkpmmb.

Поэтому для монополии характерны две ситуации — или максимизация прибыли, или получение убытков, но продолжение работы.

Отметим ещё одно важное отличие монополиста от совершенно конкурентной фирмы. Разница между краткосрочным и долгосрочным равновесием не важна в условиях монополии, потому что барьеры для входа в отрасль препятствуют притоку новых фирм и сведению экономической прибыли к нулю.

В долгосрочном периоде максимизация прибыли монополиста рассматривается до тех пор, пока не выпускается количество товара, соответствующее равенству ………………………………………….(9.2)

Если монополист получает прибыль, то можно предположить, что свободный вход в отрасль невозможен, поскольку в противном случае рост предложения на рынке позволил бы получать только нормальную прибыль.

Таким образом, ситуация монопольного равновесия в долгосрочном периоде описывается условием …………………………………(9.3)

Условия долгосрочного равновесия на монопольном рынке:

1. В условиях долгосрочного равновесия фирма должна функционировать, по крайней мере, безубыточно.

2. В отличии от свободной конкуренции долгосрочное равновесие при монополии не обязательно должно устанавливаться в точке min LAC, т.е. выбирается такая точка, которая соответствует уровню желаемого выпуска.

3. Цена, формирующая max долговременной прибыли будет ниже, чем цена, формирующая max кратковременную прибыль.

Монополия представляет собой рынок, на котором единственная фирма осуществляет 100% продаж некоего продукта, не имеющего субститутов (заменителей). При монополии понятия фирма и отрасль совпадают. На первый взгляд такая ситуация мало реалистична, в масштабе всей страны встречается весьма редко. Однако если взять более скромный масштаб, например маленький город, то ситуация, где наблюдается «чистая» монополия, будет довольно типичной (единственный аэропорт, одна железная дорога, одна электростанция, одна бензоколонка и т. п.). В этих условиях производитель полностью контролирует объем предложения, т. е.

10.3. Ценообразование в условиях монополии

обладает монопольной властью и оказывает сильное влияние на цены.

Монополия на стороне спроса (на рынке выступает один покупатель) называется монопсонией. Рыночная структура, в которой единственному продавцу противостоит единственный покупатель, называется двусторонней монополией.

Монополия — тип структуры рынка, который характеризуется следующими чертами:

1) на рынке присутствует единственный производитель, продающий свою продукцию множеству покупателей;

2) нет близких заменителей продукта монополиста;

3) барьеры входа на рынок столь существенны, что приток новых фирм невозможен (барьерами могут служить: получение исключительного права от правительства, например, государственная монополия на производство и продажу алкогольной продукции; имеющиеся патенты и авторские права, которые могут обеспечить монопольные позиции производителю; контроль со стороны монополиста всего предложения какого-либо производственного ресурса, примером могут служить художники, актеры, спортсмены, обладающие монополией на использование своих услуг; необходимость осуществления больших единовременных вложений в основной капитал, которые в случае выхода из отрасли нельзя вернуть, например, затраты на создание специализированного оборудования; высокие транспортные расходы, способствующие формированию изолированных местных рынков);

4) отсутствие стратегического поведения.

Для монопольного рынка не характерна зависимость между рыночной ценой и объемом предложения.

Дата добавления: 2015-05-10; просмотров: 854; Опубликованный материал нарушает авторские права?

| Защита персональных данных |

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Читайте также:


Ценообразование на рынке естественных монополий

Картельные соглашения. Условия стабильности стратегии.

Картель — объединение, как правило, фирм одной отрасли, которые вступают между собой в соглашение, касающееся различных сторон коммерческой деятельности компании, — соглашение о ценах, рынках сбыта, объемах производства и сбыта, об ассортименте, обмене патентами, условиях найма рабочей силы и т.д.

Картельное соглашение часто существует негласно, в виде секретных статей, дополняющих какой-либо официальный текст, либо в устной форме "джентльменских соглашений". Фирмы, вступающие в картельное соглашение, сохраняют свою юридическую, финансовую, производственную и коммерческую самостоятельность.

Устойчивость картельного соглашения. Если картель уже сформирован, эффективно ограничивает выпуск и устанавливает монопольную цену, у каждого предприятия появляется стимул явно или тайно нарушить картельное соглашение — продать товар в количестве, превышающем квоту. Такая стратегия оказывает двоякое влияние на прибыль предприятия-участника соглашения и картеля в целом. С одной стороны, прибыль "нарушителя" растет благодаря увеличению объема его продаж. С другой стороны, увеличение объема продаж приводит в конечном итоге к снижению рыночной цены. Второй эффект влияет как на суммарную прибыль участников картеля, так и на прибыль "нарушителя". Однако если первый, положительный, эффект действует только по отношению к предприятию, уклоняющемуся от выполнения условий соглашения, второй эффект действует на все предприятия пропорционально их доле в продажах картеля. Таким образом, стимул нарушать картельное соглашение возникает у всех его участников.

Помимо возможности и стимулов для нарушения условий картельного соглашения, на его устойчивость существенно влияют такие факторы, как вероятность обнаружения и наказания регулирующими органами, число предприятий-участников картеля, заменяемость продукта предприятий, входящих в картель, различия структуры затрат картеля. Ограниченное число предприятий-участников картеля и однородность товаров разных предприятий создают предпосылки для повышения результативности контроля выполнения картельного соглашения. Существенную роль играет структура затрат производителей, входящих в картель. Различие в этой структуре предполагает различный характер реакции продавцов на изменение спроса. Так, при сокращении спроса на продукцию предприятия с высокой долей постоянных затрат в общих затратах предпочтение будет отдано снижению цены, а не выпуску продукции, а для предприятия с высокой долей переменных издержек — наоборот. Очевидно, что разная реакция на изменение рыночных условий ведет к неустойчивости картеля.

Естественные монополии

Естественная монополия – отрасль, в которой экономия, обусловленная ростом масштабов производства, столь велика, что продукт может быть произведен одной фирмой при более низких средних издержках, чем, если бы его производством занималась не одна, а несколько фирм.

Условие возникновения естественной монополии: крупная фирма, опираясь на низкий уровень своих издержек, может посчитать выгодным для себя выжить из отрасли другие фирмы, пойдя для этого на временное снижение цены, а затем останется монополистом и может поднять цену до уровня монопольной, сократив выпуск. После установления в такой отрасли монополии вхождение в нее становится практически невозможным, поскольку претендующая на вхождение фирма должна будет производить сравнительно небольшой объем выпуска, сопряженный, в силу этого, со сравнительно высокими средними издержками.

43. Особенности отраслевого рынка с естественной монополией. Виды естественных монополий Естественной монополией называется отрасль, в которой совокупный объем спроса может быть эффективно удовлетворен одной крупной фирмой. Производство данного объема выпуска возможно с минимальными издержками на одной крупной фирме.

При естественной монополии:

– удовлетворение спроса эффективнее, чем на рынке конкуренции;

– отсутствие конкуренции из-за технологии производства;

– снижение издержек на единицу продукции по мере увеличение объема производства.

Черты естественной монополии:

– технологические исключительные преимущества на данном рынке;

– FС (постоянные издержки) велики, а VС (переменные) незначительны;

– АС (средние издержки) выше МС (предельных издержек).

Виды естественных монополий:

— Транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам

— Транспортировка газа по трубопроводам

— Услуги по передаче электрической и тепловой энергии

— Ж/д перевозки

— Услуги транспортных терминалов, портов, аэропортов

— Услуги общедоступной почтовой связи.

Ценообразование на рынке естественных монополий

1) Ценообразование по предельным издержкам. Поскольку кривая средних издержек (АС) на всем своем протяжениирасположена выше кривой МС, то такой тип ценообразования ведет к потерям со стороны монополии. Государство в этом случае должно предоставить монополисту субсидию в размере негативной прибыли.

2) Ценообразование Расмея (Р=АС). Фирма не получает прибыли, но и не несет убытков.

3) Нелинейное ценообразование. Цена меняется в зависимости от объема покупки.

26.Производство и ценообразование в условиях чистой монополии

Постоянная часть – отношение постоянных издержек к числу покупателей (e=F/N), переменная часть зависит от объема покупки. В итоге прибыль нулевая.

4) Пиковое ценообразование. Применяется в отраслях естественной монополии, если есть сильные колебания спроса во времени и выпуск нельзя хранить (например, телефонные услуги, транспорт). Вне пика потребители оплачивают только переменные издержки, которые являются их собственными издержками потребления товара (P=AVC). Постоянные издержки оплачиваются в период пика (P=AVC + b, b – дополнительные издержки использования капитала в период пика).

admin